HÖRBI LAUNCH-KAMPAGNE | BESTE DIGITALE KAMPAGNE EFFECTIVITY
Shortlist
Einreicher
CAINNÉ ANGSTE
Kunde/Auftraggeber
Hutchison Drei Austria
Agentur
CAINNÉ ANGSTE & UM PanMedia
Kurzzusammenfassung des Projektes
Hörbi bringt neue Bewegung in den österreichischen Mobilfunkmarkt: emotional, musikalisch und unverwechselbar. Statt austauschbarer Tarif-Kommunikation schafft ein singender 3D-Charakter Nähe, Wiedererkennung und gute Laune.
Beschreibung des Kampagnenziels
Der österreichische Mobilfunkdiskont ist von ähnlichen Angeboten, Preisbotschaften und austauschbarer Kommunikation geprägt. Ziel war es, für die neue Marke Hörbi, den schlauen Vogel im Diskontmarkt, schnell Bekanntheit und Wiedererkennung aufzubauen, ihn samt seinen Sidekicks Herta und Heinz emotional vom Wettbewerb abzuheben und als „Diskont mit Herz & Hirn" im Relevant Set zu verankern. Gleichzeitig sollten konkrete Tarif USPs verständlich und aktivierend vermittelt werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Wir schreiben das Jahr 2026. In Österreich liefern sich zahlreiche Anbieter in einem der härtest umkämpften Mobilfunkmärkte eine laute Schlacht um neue Kund:innen. Doch ein neuer, schlauer Vogel schreit nicht mit. Er singt lieber. Dafür wurde der Welthit „I Like to Move It“ lizenziert und zu „We Like to Hörbi“ weiterentwickelt. Aus dem musikalischen Prinzip entstanden Mutationen für unterschiedliche Tarif-Botschaften und Zielgruppen. So wird aus austauschbarer Angebotskommunikation ein unverwechselbarer Ohrwurm.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Hörbi wurde als eigenständiger 3D-Charakter mit unverwechselbarem Look, Stimme und Bewegung entwickelt. Der Song „I Like to Move It“ wurde zu „We Like to Hörbi“ adaptiert und bildete die musikalische Klammer der gesamten Kampagne. Für einzelne Zielgruppen, Kanäle und Tarif-Botschaften entstanden eigene Text- und Song-Mutationen, die den jeweiligen USP pointiert und unterhaltsam übersetzen. Ein Hero-Video etablierte Hörbis Welt, weitere Assets führten sie konsequent fort, vom Influencer- und 5G-Motiv bis zum sparfreudigen Münzen-Kacken. So verbanden Song, Charakter, Humor und konsequentes Creative Crafting sämtliche Maßnahmen über den gesamten Mediafunnel hinweg zu einem wiedererkennbaren Markenerlebnis.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Der Markteintritt einer neuen Discount-Marke erforderte innerhalb kürzester Zeit maximale Bekanntheit und gleichzeitig messbare Neukundengewinnung. Diese Kampagne erreichte beides.
Eine kanalübergreifende Full-Funnel-Strategie verband Awareness, Consideration und Conversion und wurde laufend auf Basis der Kampagnendaten optimiert. Durch die datengetriebene Aussteuerung und den effizienten Einsatz des Budgets erzielte die Kampagne 126,9 Millionen Impressionen, mehr als eine Million Klicks und 40.310 Conversions. Der durchschnittliche ROAS lag bei 10,72.
Besonders in der Launch-Phase konnte das günstige Wettbewerbsumfeld optimal genutzt werden. Mehrere Maßnahmen übertrafen ihre Zielwerte um mehr als 200 %. Damit zeigt die Kampagne, wie strategische Mediaplanung und laufende Optimierung unmittelbar zum Geschäftserfolg beitragen können.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne übertraf die definierten Ziele deutlich: Mehrere Maßnahmen erreichten zwischen 130 % und über 290 % ihrer KPI-Vorgaben. Besonders erfolgreich war die Kombination aus aufmerksamkeitsstarker Reichweite und effizienter Performance. Mit 126,9 Mio. Impressionen (+170%), über 1 Mio. Klicks (+190%) und 40.310 Conversions (+240%) wurde ein klar messbarer Business-Impact erzielt. Gleichzeitig sorgten ein durchschnittlicher ROAS von 10,72 und niedrige Klickkosten für eine außergewöhnlich effiziente Kampagnen-Performance. Ermöglicht wurde diese starke Performance durch die konsequente Optimierung über alle Funnel-Stufen hinweg sowie die besonders erfolgreiche Launch-Phase.
Galerie
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