The Austrian Synapse
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & PPMNext & Left
Kurzzusammenfassung des Projektes
Eine universelle Idee machte Österreich in 10 Märkten relevant und unverwechselbar: „The Austrian Synapse“ verwandelt Urlaubserinnerungen in neuronale Verbindungen und macht die Wirkung von Reisen sichtbar.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel ist es, Österreich als Ganzjahresdestination emotional zu positionieren und internationale Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
In einer Welt, die uns immer mehr abverlangt, nehmen Menschen immer weniger Urlaub – dabei ist Urlaub essenziell für unsere mentale Gesundheit. Neurowissenschaftler:innen weisen seit Jahren auf die Wichtigkeit von Urlaub für unser Gehirn hin. Wie machen wir den Menschen die Relevanz von Urlaub klar? Indem wir ihnen zeigen, dass ein so vielfältiges Land wie Österreich neue Synapsen in ihrem Gehirn wachsen lässt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die transformative Kraft von Urlaub wird in den Mittelpunkt der ganzjährigen Image-Kampagne gestellt. In einem Hero-Spot folgen wir ganz individuellen Geschichten von 3 Protagonist:innen. Dafür wurden mit Illustratoren, Animation- und AI-Artist hochindividuelle Bildwelten geschaffen, die das innere Erleben der Protagonist:innen spürbar machen. Der Soundtrack von Bilderbuch, Bewegtbild und SFX wurden präzise aufeinander abgestimmt und akzentuiert.
Begleitet von einer Microsite, Social Content und internationalen Aktivierungen wurde die „Austrian Synapse“ so erlebbar und die Bildung neuer Synapsen wurde zur Metapher für bleibende Urlaubserlebnisse in Österreich.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Tourismuswerbung zeigt normalerweise Orte. „The Austrian Synapse“ zeigt, was Orte mit Menschen machen. Die Verbindung aus Wissenschaft, Kreativität und Storytelling und Technologie schafft ein eingeständiges Narrativ für modernes Tourismusmarketing. Eine innovative Verbindung mit internationaler Wirkung.
Kampagnen URLs
https://austriansynapse.com/
Erfolgsnachweis
Mehr als 85 Millionen neu geschaffener Synapsen (Stand 15.7.2026, ongoing)
Media Coverage belegt die internationale Sichtbarkeit und starke Differenzierung gegenüber klassischer Tourismuswerbung
Galerie
1 / 5