MAK aus allem deine Jahreskarte

Beste Publisher Solution

Einreicher DMB.

Kurzzusammenfassung des Projektes ReReTargeting ist eine gemeinsam mit dem STANDARD entwickelte Publisher Solution, die bestehendes Display-Inventar in ein neues Werbeprodukt verwandelt. Ausgangspunkt war eine doppelte Herausforderung: Das MAK musste seine Jahreskarte gegenüber der neuen Bundesmuseenkarte wieder relevant machen. Gleichzeitig sollte die Kampagne nicht nur Reichweite erzeugen, sondern die Idee direkt im Werbemittel erlebbar machen. Die Leitidee lautete: Wenn im MAK alles angewandte Kunst sein kann, kann auch alles zur MAK-Jahreskarte werden. Für den Publisher wurde daraus eine technische Produktinnovation. Unterstützt von “Digitalbackup” wurde die reguläre Retargeting-Auslieferung auf bestehenden STANDARD-Placements so erweitert, dass personalisierte Anzeigen fremder Marken durch MAK-Ads ersetzt wurden. Aus Retargeting wurde ReReTargeting. Die Lösung nutzte vorhandene Display-Flächen und bestehende Datenlogiken, schuf daraus aber ein völlig neues Werbeerlebnis. Nutzer sahen nicht einfach eine weitere Museumsanzeige, sondern erlebten, wie von ihnen zuvor angesehene Produkte selbst zur MAK-Jahreskarte wurde. Der Publisher war damit nicht länger nur Reichweitenanbieter, sondern technischer und kreativer Bestandteil der Kampagnenidee. Für Werbekunden entstand ein differenzierendes Angebot jenseits klassischer Standardformate: datenbasiert, aufmerksamkeitsstark, effizient skalierbar und auf weitere Kampagnen übertragbar. ReReTargeting zeigt, wie Publisher ihre bestehende Infrastruktur durch maßgeschneiderte technische Lösungen aufwerten und ihr Produktportfolio um neue, vermarktbare Werbeformen erweitern können. Die Verbindung aus Publisher-Technologie, vorhandener Datenlogik und kreativer Idee wirkte auch wirtschaftlich: Im Vergleichszeitraum wurden 360 % mehr MAK-Jahreskarten verkauft. ReReTargeting ist damit nicht nur eine Kampagne, sondern ein zukunftsfähiges Publisher-Produkt, das Werbekunden über die reine Kampagnenplanung hinaus unmittelbar bei der Zielerreichung unterstützen kann und soll.

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