MAK aus allem deine Jahreskarte
Gewinner 2. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
MAK
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & MG Sounds & Rausgebrannt
Kurzzusammenfassung des Projektes
Technologie wurde zum Beweis der Idee: Eine Radio-Soundwave wurde so gebaut, dass sie exakt als Barcode einer Jahreskarte scanbar ist. Und ein Retargeting-Kniff (ReReTargeting) verwandelte fremde Werbung in MAK-Ads.
Beschreibung des Kampagnenziels
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte brachen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte ein – sie war plötzlich nicht mehr die naheliegendste Wahl. Ziel war es, die Jahreskarte wieder relevant zu machen und die Verkäufe zu steigern, ohne in einen aussichtslosen Preis- und Leistungswettbewerb mit der Bundesmuseenkarte zu treten, die per Definition „mehr“ bietet.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Das MAK versteht sich als Haus, in dem alles angewandte Kunst ist. Daraus wurde die Leitidee: Wenn alles angewandte Kunst ist, kann auch alles eine MAK-Jahreskarte sein. Für Technologie hieß das: kein Effekt um seiner selbst willen, sondern Technik als Beweisführung. Sound, Barcode-Scanning und Ad-Tech sollten so ineinandergreifen, dass die Medien selbst zu funktionierenden Jahreskarten werden.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Zwei technische Integrationen trugen die Idee. Der Radiospot wurde so komponiert, recorded und produziert, dass seine bei der Aufnahme entstehende Soundwave 1:1 dem Barcode einer MAK-Jahreskarte entsprach – Audioproduktion und Barcode-Scanning wurden verschmolzen, Hörfunk wurde erstmals scanbar und selbst zur Karte. Parallel wurde die Ad-Tech des Retargetings aufgemacht: Die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken wurde in MAK-Display-Ads umgeleitet – aus Retargeting wurde ReReTargeting. In beiden Fällen war Technologie nicht Dekor, sondern die Mechanik, die das Versprechen beweisbar machte.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne zeigt kreative Technologie-Integration in Reinform: Technik stand nie im Vordergrund, sondern machte die Idee erst beweisbar. Für den scanbaren Radiospot wurden Audioproduktion und Barcode-Logik so integriert, dass die aufgenommene Soundwave exakt als Jahreskarten-Barcode funktioniert – der erste scanbare Hörfunk überhaupt. Für ReReTargeting wurde die Ad-Tech des Retargetings umgeroutet, sodass fremde Werbung zu MAK-Ads wurde. Beide Lösungen verbinden verschiedene Technologien – Sound, Scanning, Programmatic – zu je einer neuen, funktionierenden Werbemechanik. Entscheidend ist die Konsequenz: Die Technologie ist kein Gimmick, sondern der unmittelbare, physisch nutzbare Beweis des Versprechens, dass wirklich alles eine MAK-Jahreskarte sein kann. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die technischen Integrationen waren nicht Selbstzweck, sondern Wirkungshebel: Der scanbare Radiospot und der ReReTargeting-Kniff sorgten für hohen Neuigkeitswert und machten die Idee unmittelbar nutzbar. Das übersetzte sich direkt in Verkäufe – +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum, trotz der strukturellen Konkurrenz durch die Bundesmuseenkarte. Dass Technik ein Medium tatsächlich in eine funktionierende Jahreskarte verwandelte, machte den Beweis der Idee greifbar und besonders wirksam.
Galerie
1 / 4