MIRACLE - Endless Possibilities
Gewinner 3. Platz
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Samsung Electronics Austria
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Trippy Pictures
Kurzzusammenfassung des Projektes
Zum Launch des Galaxy S26 Ultra setzt Samsung auf einen globalen Trend aus seiner Heimat. Die mit Galaxy AI-generierte K-Pop-Band „Miracle“ performt ihren Hit „Endless Possibilities“ und macht somit das produkteigene Feature zum Herzstück.
Beschreibung des Kampagnenziels
Die Kampagne zum neuen Flagship-Modells Galaxy S26 Ultra soll die Möglichkeiten von Galaxy AI glaubwürdig und relevant inszenieren. In einem Marktumfeld, das KI-generierten Inhalten zunehmend skeptisch begegnet, zeigt die Kampagne, wie das beworbene Feature direkt in den Entstehungsprozess übersetzt wird und dass es ohne Galaxy AI kein „Miracle“ gibt.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Samsung machte Galaxy AI nicht nur zur Botschaft, sondern auch zum Werkzeug. Aufbauend auf dem K-Pop-Hype entstand die fiktive Band „Miracle", deren Charaktere direkt mit der Samsung-eigenen Galaxy AI auf dem neuen Galaxy S26 Ultra selbst gestaltet wurden. Erste Entwürfe zu detailreichen Figuren bildeten die Basis des dazugehörigen Musikvideos. So kommunizierte Galaxy AI seine Fähigkeiten nicht nur, sondern bewies sie auch gleich.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Charaktere der Band wurden zunächst von Hand auf dem Galaxy S26 Ultra skizziert und anschließend von Galaxy AI zu detailreichen Figuren weiterentwickelt. Die eigens generierten Charaktere bildeten die Basis für das Musikvideo zum Song „Endless Possibilities". Inszeniert als klassische Heldinnengeschichte, wurde das Smartphone darin zum stylischen Sidekick. Sowohl die Vollversion als auch alle 15-Sekunden-Auskopplungen wurden als visuelle Endlosschleife gestaltet und spiegelten die im Songtitel versprochenen endlosen Möglichkeiten. Das Musikvideo bildete als durchgehender Hero das Herzstück der digitalen Kampagnenumsetzung, die sich über eine eigene Landingpage, Social Media-Ads, Influencer-Kooperationen, Music Streaming, Digital Audio-Spots, YouTube und Addressable TV erstreckte.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Mit „Miracle“ wird Galaxy AI vom Produktfeature zum Prinzip der kreativen Arbeit. Aus ersten Entwürfen am Galaxy S26 Ultra entstehen Bandcharaktere, die Musikvideo und digitale Inszenierung inspirieren. Die beworbene Technologie wird im kreativen Prozess selbst erfahrbar und führt zu einem Auftritt, der sichtbar daraus hervorgeht. In einem Umfeld, in dem Marken KI oft verstecken oder rechtfertigen, entscheidet sich Samsung für Offenheit und rückt dieses Thema ins Zentrum. So prägt das Feature Bildwelt, Story und Ausspielung auf eine Weise, die ohne Galaxy AI nicht möglich gewesen wäre.
Kampagnen URLs
miracle.samsung.at
Erfolgsnachweis
Mit über 60 Millionen Impressions und 17,2 Millionen Video Views bei 75 % Completion Rate bestätigte „Miracle" das Kampagnenziel: Statt eines reinen Produktspots entstand ein eigenes Pop-Kulturstück, das freiwillig konsumiert wurde. Die Landingpage-Visit-Rate von 8,78 % zeigte, dass ein relevanter Teil der erreichten Nutzer:innen dem Song aktiv nachging. Ein Beleg dafür, dass Idee und Musik über den reinen Werbekontext hinaus wirkten. Entscheidend zum Erfolg trug bei, dass die AI-Charaktere sichtbarer Teil der Story wurden, statt im Verborgenen zu bleiben. Genau diese Offenheit machte aus dem größten Risiko der Idee ihren größten Erfolgsfaktor.
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