Wie das Hotel Feuerberg mit einem Instagram-Video-Gewinnspiel über 80.000 Euro messbaren Buchungsumsatz generierte. 100 % organisch!
Gewinner 3. Platz
Einreicher
Digiknall
Kunde/Auftraggeber
Bergeralm Hotelbetriebsgesellschaft
Agentur
Digiknall
Kurzzusammenfassung des Projektes
Ein Social-Video-Gewinnspiel brachte Feuerberg Reichweite. Die weiterentwickelte Mechanik machte daraus Umsatz: Über automatisierte Instagram-DMs wurden Teilnehmende mit 50-Euro-Gutscheinen in Buchungen für freie Nebensaison-Zeiträume überführt.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, mit Social-Media-Gewinnspielen echten Business-Impact zu erzeugen: Freie Kapazitäten in der Nebensaison sollten durch konkrete Buchungen gefüllt werden. Dafür sollte Instagram-Video nicht bei Views und Interaktionen enden, sondern über den Kommentar als Startpunkt einer direkten Aktivierung Anfragen und Buchungsumsatz auslösen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee war, den Moment der Teilnahme direkt für die Buchungsaktivierung zu nutzen. Das Instagram-Video sollte nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen: Jeder Kommentar wurde zum Startpunkt einer Wirkungskette aus automatisierter Instagram DM, Gutscheinangebot und Buchungsanfrage. Wer reagierte, erhielt einen 50-Euro-Gutschein für ausgewählte Nebensaison-Zeiträume. So wurde aus der Reichweite des Videos ein konkreter Buchungsanlass und aus Social Media ein messbarer Umsatzhebel.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Ausgangspunkt war ein Instagram-Video-Gewinnspiel. Über ein Automatisierungstool löste jeder Kommentar automatisch eine Direktnachricht aus. Sie bestätigte die Teilnahme und eröffnete einen zweiten Schritt: Wer auf das Angebot reagierte, erhielt einen 50-Euro-Gutschein für ausgewählte Nebensaison-Zeiträume mit freien Kapazitäten. Ein direkter Link führte zur Anfrage. Damit verband die Kampagne Video-Reichweite mit einer unmittelbar anschließenden Aktivierung: Das Video erzielte über 2,1 Mio. Views und mehr als 12.000 Kommentare, die Mechanik führte zu über 80.000 Euro messbarem Buchungsumsatz. Zusätzlich gewann Feuerberg mehr als 8.000 neue Follower:innen. Inzwischen wird die Mechanik auch bei performanten Videos ohne Gewinnspiel eingesetzt.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Das Projekt ist in der Kategorie „Bestes Video Ad Effectivity“ preiswürdig, weil es Video als strategischen Wirkungshebel für messbaren Business Impact eingesetzt hat. Das Instagram-Gewinnspiel-Video erzielte 2,1 Mio. Views, 12.000 Kommentare und mehr als 8.000 neue Follower:innen. Entscheidend war die Mechanik dahinter: Jeder Kommentar löste automatisiert eine Instagram-DM aus. Wer reagierte, erhielt einen 50-Euro-Gutschein für ausgewählte Nebensaison-Zeiträume mit freien Kapazitäten sowie einen direkten Link zur Anfrage. So wurde aus Aufmerksamkeit konkrete Nachfrage. Das Ergebnis: über 80.000 Euro messbarer Buchungsumsatz. Die Kampagne zeigt, wie Video strategisch zur Aktivierung und Umsatzgenerierung eingesetzt werden kann. Die Mechanik funktioniert inzwischen auch bei performanten Videos ohne Gewinnspiel und erzielt dabei durchschnittlich rund 10.000 Euro Buchungsumsatz pro Video.
Kampagnen URLs
https://www.instagram.com/reel/DPBEnECiFqu/?igsh=bGhjbmQwNGY5b2Jy
Erfolgsnachweis
Das zentrale Ziel wurde erreicht: Das Instagram-Video-Gewinnspiel erzeugte nicht nur Reichweite, sondern über 80.000 Euro messbaren Buchungsumsatz für freie Nebensaison-Zeiträume. Entscheidend war die unmittelbare Aktivierung nach dem Kommentar. Die automatisierte DM, das passende Gutscheinangebot und der direkte Link zur Anfrage verkürzten den Weg von der Interaktion zur Buchungsanfrage. Die Mechanik funktioniert inzwischen auch bei performanten Videos ohne Gewinnspiel und erzielt dort durchschnittlich rund 10.000 Euro Buchungsumsatz pro Video. Aus einer Einzelmaßnahme wurde so ein wiederholbarer Video-Wirkungshebel.
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