The Art of Endurance: Vienna's 15K
Shortlist
Einreicher
Wiener Tourismusverband
Kunde/Auftraggeber
Wiener Tourismusverband
Agentur
Jung von Matt DONAU
Kurzzusammenfassung des Projektes
Wiens Kunst verlangt Ausdauer. Deshalb entwickelten wir mit Strava die Sponsored Challenge „The Art of Endurance: Vienna's 15K“. Wer 15 km absolvierte, die geschätzte Gesamtlänge der ausgestellten Kunstwerke, konnte eine Reise nach Wien gewinnen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Wien bei einer sportaffinen Zielgruppe in UK als außergewöhnliche Kunst und Kulturdestination zu positionieren. Statt klassischer Tourismuskommunikation sollte ein innovativer Zugang Aufmerksamkeit schaffen, die Markenwahrnehmung stärken und Interesse an einer Reise nach Wien wecken. Gleichzeitig sollte Strava als neuer, unerwarteter Kanal für Destinationsmarketing erfolgreich erschlossen werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Um kulturinteressierte, aktive Reisende im UK zu erreichen, verzichteten wir auf klassische Tourismuswerbung und brachten Wien auf Strava. Die Gesamtlänge der aktuell ausgestellten Meisterwerke wurde zur offiziellen 15K-Challenge „The Art of Endurance“. Wer die Distanz absolvierte, sicherte sich die Chance auf eine Wien-Reise. Mit einer Vienna-inspirierten Strava-Art aus der eigenen Laufroute konnten Teilnehmende ihre Gewinnchancen zusätzlich erhöhen und ihre Kreativität mit der Community teilen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Kampagne wurde als Sponsored Challenge „The Art of Endurance: Vienna's 15K“ auf Strava umgesetzt. Eine gebrandete Challenge Page erklärte die Mechanik: 15 Kilometer entsprechen der geschätzten Gesamtlänge aller aktuell ausgestellten Kunstwerke in Wiens Museen. Nutzer:innen konnten die Challenge über jede auf Strava trackbare Aktivität absolvieren. Nach erfolgreichem Abschluss wurden sie automatisch zur Reward Page weitergeleitet und nahmen an der Verlosung einer Wien-Reise teil. Wer zusätzlich mit seiner GPS-Route Vienna-inspirierte Strava Art gestaltete und teilte, erhöhte seine Gewinnchancen und sorgte für zusätzliche organische Reichweite innerhalb der Strava-Community.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne zeigt, wie User Activation für eine Destination neu gedacht werden kann. Die Kombination aus einer relevanten Plattform-Mechanik, einer ungewöhnlichen Challenge-Idee und einem emotional hochwertigen Gewinn – einer Reise nach Wien – führte zu einer außergewöhnlich hohen Beteiligung. Mit einer Completion Rate von 93 % (Benchmark: 70 %) und einer Reward Click Rate von 34 % (Benchmark: 20 %) übertraf die Kampagne die Erwartungen deutlich.
Wien nutzte erstmals die Logik einer Sport-Community, um kulturelles Interesse in aktive Teilnahme zu verwandeln.
Kampagnen URLs
https://www.wien.info/en/strava
Erfolgsnachweis
Mit Strava erschloss WienTourismus erfolgreich ein neues Umfeld, in dem Kulturwerbung bislang kaum stattfand. Als Kulturdestination erreichte Wien eine sportaffine Zielgruppe in einem unerwarteten Kontext und machte Kunst zum aktiven Erlebnis. Die deutlich über den Plattform-Benchmarks liegende Completion Rate (93 % statt 70 %) und Reward Click Rate (34 % statt 20 %) zeigen, dass die Idee nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern die Community nachhaltig aktivierte. Der Plattform-Hack bewies, dass die Verbindung von Kultur und Sport neue Zielgruppen erschließen und gleichzeitig ein hohes Interesse an einer Reise nach Wien auslösen kann.
Galerie
1 / 3