Geizhals: Run the G
Gewinner 3. Platz
Einreicher
Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber
Geizhals
Agentur
Mediaplus Austria & AANDRS
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit Run the G verwandelt Geizhals seine Kernkompetenz, den Vergleich, in eine Running-Challenge. Läufer:innen zeichnen G-förmige Routen auf Strava auf, messen sich miteinander und treten aktiv mit der Marke und der Community in Interaktion.
Beschreibung des Kampagnenziels
Geizhals steht für Vergleich, spielt in der Running-Community jedoch kaum eine Rolle. Ziel ist es, die Marke dort zu verankern, wo sich Läufer:innen täglich miteinander messen. Statt kurzfristige Aufmerksamkeit zu erzeugen, wollen wir nachhaltiges Engagement schaffen. Die Kampagne soll Menschen dazu bringen, aktiv mit Geizhals zu interagieren, sich mit anderen Teilnehmer:innen auszutauschen und die Marke als Teil ihres Hobbys zu erleben.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Running besteht aus permanentem Vergleich: Wer ist schneller? Wer läuft weiter? Wer sammelt mehr Höhenmeter? Genau dieses Verhalten greift Geizhals auf. Mit Run the G fordert die Marke die Community auf, ein G für Geizhals zu laufen und sich Woche für Woche in unterschiedlichen Disziplinen zu messen. Durch neue Challenges, Rankings und Wettbewerbe bleibt die Community kontinuierlich eingebunden. Aus einem Preisvergleich wird ein sportlicher Vergleich und aus einer Markenbotschaft entsteht laufendes Engagement.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Geizhals startet auf Strava einen eigenen Run Club und fordert die Community dazu auf, G-förmige Laufstrecken zu absolvieren. Jede Woche steht eine neue Disziplin im Mittelpunkt: das schnellste G, das längste G, das sauberste G oder das G mit den meisten Höhenmetern. Influencer:innen aktivieren ihre Community über Social Media. Wir verlängern die Challenge über Paid Social sowie Bewegtbild und machen sie damit weit über die bestehende Running-Community hinaus sichtbar. Im öffentlichen Raum setzen wir auf DOOH-Lauf-Targeting: Die Sujets erscheinen ausschließlich bei gutem Laufwetter, zu typischen Laufzeiten sowie entlang stark frequentierter Laufstrecken wie Prater, Donaukanal oder Ring. Die besten Teilnehmer:innen gewinnen neues Laufequipment, das sie über Geizhals selbst zusammenstellen.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Run the G schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echte Beteiligung. Geizhals baut über vier Wochen hinweg einen kontinuierlichen Dialog mit der Running-Community auf und motiviert Menschen immer wieder zur Interaktion. Die Teilnehmer:innen laufen nicht nur mit, sondern vergleichen, teilen und diskutieren ihre Ergebnisse innerhalb der Community. Dadurch entsteht nachhaltiges Engagement statt einmaliger Kampagnenkontakte. Die Marke wird Teil des Laufalltags und bleibt über mehrere Wochen hinweg relevant. Run the G zeigt, wie eine Marke aus einem funktionalen Nutzenversprechen eine Plattform für Austausch, Wettbewerb und gemeinsames Erleben schafft.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Run the G erreicht mehr als eine Million Läufer:innen und übertrifft die definierten Performanceziele deutlich. Die Startseiten-Visits steigen gegenüber dem Vorjahr um 26 %, die Klickrate liegt 400 % über Benchmark, während der CPC 80 % darunter bleibt. Besonders relevant ist jedoch das hohe Engagement der Community: Über vier Wochen hinweg beteiligen sich Teilnehmer:innen aktiv an wechselnden Challenges, teilen ihre Ergebnisse und kehren regelmäßig zur Kampagne zurück. Damit gelingt es Geizhals, nicht nur Reichweite aufzubauen, sondern eine langfristige Interaktion mit der Marke innerhalb der Running-Community zu schaffen.
Galerie
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