Ströck - Karl der Krapfen
Shortlist
Einreicher
Ströck
Kunde/Auftraggeber
Ströck
Agentur
Katzlberger Consulting
Kurzzusammenfassung des Projektes
Karl, der Feel-Good-Manager der Ströck-Backstube, verschwand mitten in der Faschingszeit. Die Community folgte seinen Spuren durch Wien, suchte Hinweise und half mit Liebesreimen, ihn bis Faschingsdienstag zurückzuholen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel der digitalen Kampagne war es, Karl als emotionalen Markencharakter zu etablieren. Mit seiner „Main Character Energy“ sollte er Aufmerksamkeit rund um den Krapfen schaffen, die Community über mehrere Wochen aktiv einbinden und die Markenbindung zu Ströck stärken. Im Fokus standen nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit, sondern vor allem mitraten, kommentieren, reimen und das gemeinsame Weitererzählen von Karls Geschichte.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Der süße, KI-generierte Krapfen-Charakter traf von Beginn an den Geschmack der Ströck-Zielgruppe. Als Karl aus der Backstube verschwand, machte sich die Community über Social Media, Kampagnen-Website, Point-of-Sale und Digital-Out-of-Home auf die Suche nach ihm. Ziel war es, Karl zu finden, ihm zu zeigen, wie sehr ihn die Menschen und seine KollegInnen vermissen, und ihn mit persönlichen Liebesreimen zur Rückkehr bis Faschingsdienstag zu bewegen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Suche wurde in elf Videos als fortlaufende Geschichte erzählt. Karl tauchte an bekannten Orten in Wien auf, darunter das Riesenrad, der Eislaufplatz, der Zoo, ein Ströck-Kaffeehaus, der Opernball und Ströck-Feierabend. In jeder Episode waren Hinweise auf seinen nächsten Aufenthaltsort versteckt. Die Community konnte diese entschlüsseln, ihren Tipp abgeben und Karl persönliche Liebesbekundungen schicken. Auch Ströck-MitarbeiterInnen erzählten, warum ihr Lieblingskollege in der Backstube fehlte. Die besten Reime wurden in einem Krapfen-Song verewigt. So verband die Kampagne spielerische Suche mit echter Zuneigung und machte die Beteiligung der NutzerInnen zum emotionalen Kern der Geschichte.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Eigentlich als Faschingskampagne konzipiert, waren wir selbst auf die Resonanz nicht gefasst. Karl der Krapfen kam, um zu bleiben, denn vom Kampagnenstart an eroberte er die Herzen der Community.
Entscheidend war, dass die NutzerInnen nicht nur zusahen, sondern aktiv Teil der Geschichte wurden: sie suchten Karl, entschlüsselten Hinweise, teilten ihre Vermutungen und schickten Liebesreime, um ihm zu zeigen, wie sehr er und seine Krapfen vermisst wurden.
Die Karl-Fan-Community wuchs mit jeder Woche und setzte die Idee sogar außerhalb der Kampagne fort. LehrerInnen bastelten mit ihren Schüler*innen Karl-Prototypen, Fans fragten nach Merchandising-Artikeln und griffen den Charakter in eigenen Beiträgen auf. Karl ziert bereits T-Shirts, Hoodies und Socken und wird in Kürze als Plüschtier erhältlich sein.
So übersetzte die Kampagne eine einfache Suche in eine aktive, emotionale Auseinandersetzung mit Ströck und machte aus einer saisonalen Werbefigur einen dauerhaften Community-Liebling.
Kampagnen URLs
stroeck.at/karl
www.facebook.com/stroeckbrot
www.instagram.com/stroeckbrot
Erfolgsnachweis
Galerie
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