Wellcard "Wir schleichen uns in die Therme", 1 Video = 75.000€ Umsatz!
Gewinner 3. Platz
Einreicher
Digiknall
Kunde/Auftraggeber
New Mediacheck
Agentur
Digiknall
Kurzzusammenfassung des Projektes
WellCard brach mit typischer Wellnesswerbung und erzählte stattdessen eine kleine Social-Story: Man schlich sich scheinbar heimlich in eine Therme und brachte Spannung, Humor und einen starken Scroll-Stopper in ein sonst sehr gleichförmiges Umfeld.
Beschreibung des Kampagnenziels
WellCard sollte auf Social Media mit einem Video AD auftreten, das aus dem üblichen Wellnessbild ausbricht. Ziel war ein Auftritt, der im Feed sofort Aufmerksamkeit bekommt, die Marke relevant zeigt und das Produkt nicht nur erklärt, sondern in eine Idee übersetzt, die man sich merkt und die einen konkreten Kaufimpuls auslöst.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Wenn Wellnesswerbung meist ruhig, schön und erwartbar ist, braucht es für Social den Gegenimpuls. Daraus entstand die Idee, Wellness als scheinbar unerlaubte Situation zu erzählen. Mit „Wir schleichen uns in eine Therme“ beginnt kein klassischer Werbefilm, sondern eine Szene, die sofort Neugier auslöst. Das Schleichen wurde zur erzählerischen Klammer. Es bringt Spannung in ein Thema, das sonst fast immer gleich aussieht, und macht aus dem Wellnessgutschein eine Geschichte.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Das Video AD beginnt vor der Therme Linsberg Asia mit dem Satz: „Wir schleichen uns in eine Therme.“ Tobias und sein Begleiter bewegen sich im Bademantel scheinbar unerlaubt vom Eingang über die Kassa bis in den Thermenbereich. Auf dem Weg werden sie mehrmals fast entdeckt, wodurch die Dramaturgie laufend Spannung aufbaut. Die Inszenierung arbeitet mit einer einfachen, sofort verständlichen Handlung, pointierten Situationen und einer Tonalität, die bewusst zwischen Suspense und Humor balanciert. Der Twist am Ende löst die Spannung ironisch auf: Natürlich wurde sich nicht wirklich illegal in die Therme geschlichen. Genau dadurch entstand ein Social-Video, das wie Unterhaltung funktioniert, aber klar auf die Marke und den Kauf der WellCard einzahlt.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Wir schleichen uns in eine Therme“ ist in der Kategorie “Bestes Video AD Creativity” preiswürdig, weil das Video mit einem einfachen, klaren Einfall ein ganzes Werbeumfeld aufbricht. Wellnesswerbung zeigt oft dieselben Bilder und dieselbe Stimmung. WellCard entschied sich bewusst gegen diese Routine und setzte auf Spannung statt Schönheit, auf Handlung statt Kulisse. Schon die erste Zeile öffnet eine Geschichte, die man verstehen will: Was machen die da, dürfen die das und wie geht das aus? Genau daraus entsteht ein Video Ad, der für Social gedacht ist und nicht wie klassische Werbung funktioniert. Die kreative Qualität liegt in der Zuspitzung: ein starker Einstieg, eine klare Dramaturgie, mehrere Momente des Beinahe-Erwischtwerdens und eine humorvolle Auflösung. Das Video zeigt, wie viel Wirkung eine gute Idee entfalten kann, wenn sie plattformgerecht gedacht und konsequent umgesetzt wird.
Kampagnen URLs
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1317940632889188
Erfolgsnachweis
Der Erfolg des Video Ad liegt nicht nur in der Reichweite, sondern in der Art, wie diese Reichweite entstanden ist. Das Asset fiel auf, weil es nicht aussah wie typische Wellnesswerbung. Genau diese kreative Abweichung machte es wirksam. Es löste 325 Neukäufe aus und erzielte damit über 75.000 Euro Umsatz. Rechnet man Käufe durch Reloads nach Werbekontakt mit ein, wird der Effekt noch deutlicher. So zeigte das Video, dass eine eigenständige kreative Idee im Performanceumfeld nicht gebremst wird, sondern tragen kann. Die starke Resonanz führte außerdem dazu, dass der Ansatz in weiteren Folgen weitergeführt wurde.
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