#ichbinhaltclever
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
BILLA
Agentur
WIEN NORD Serviceplan
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit der Kampagne „Ich bin halt clever“ machte clever Sparen zu einem Grund für Stolz: Humorvolle Musical-Spots und ein eingängiger Song rückten die Marke aus dem Regal in die Köpfe der Menschen und steigerten die Werbeerinnerung deutlich.
Beschreibung des Kampagnenziels
clever hat eine gestützte Markenbekanntheit von 95 % und ist #1 Einkaufsstätten-Treiber bei BILLA und BILLA Plus. Und doch: Kaum jemand erinnerte sich an die Werbung. clever war im Regal – aber nicht im Kopf.
Dazu kam ein Marktumfeld ohne Geduld: 83 % der Österreicher:innen fühlen sich von der Teuerung betroffen, 42 % beschreiben ihre Finanzlage als angespannt. 49 % kaufen mehr Eigenmarken – aber 46 % wandern gleichzeitig zum Diskont ab.
clever musste JETZT laut sein.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Was folgte, war daher eine Kampagne, die nicht flüsterte, sondern lautstark performte. Wortwörtlich.
Die Idee: Wenn Sparen schon Realität ist, dann soll es sich auch so anfühlen, wie eine Entscheidung, auf die man stolz ist. In zwei Musical-Spots tanzen, singen und feiern Menschen in ganz gewöhnlichen Alltagssituationen ihren Einkauf – als wäre es der Höhepunkt ihres Tages. Weil er das, bei näherer Betrachtung, vielleicht tatsächlich ist.
„Ich bin halt clever" – vier Wörter, ein Song, eine Haltung.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Im Zentrum der Kampagne steht ein eigens komponierter Song: „Ich bin halt clever" – ein markenstimmiger Text mit sofortiger Ohrwurm-Garantie.
Und digitales Bewegtbild als wichtigster Kanal. Denn zwei Musical-Spots erwecken den Song in Alltagssituationen zum Leben: eine Mama tanzt mit clever Grana Padano für ihre Tochter in der Küche. Ein Mann performt mit clever Energy Drink im Wohnzimmer seiner WG. Showeinlagen, die man nicht vergisst.
Auch der 80er-Jahre-Sound ist kein Zufall – er ist so eingängig, selbstbewusst, retro.
#ichbinhaltclever ist eine Einladung, denn clever sein bedeutet ab jetzt nicht mehr: sparen müssen. Es bedeutet: besser entschieden haben.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Obwohl clever bereits eine sehr bekannte Marke war, blieb die Werbung kaum im Gedächtnis. Für die Kategorie „Best Video Ad Effectivity“ ist die Kampagne deshalb preiswürdig, weil sie genau dieses klar definierte Kommunikationsproblem mit einer kreativen Video-Idee nachweislich gelöst hat. Mit den aufmerksamkeitsstarken Musical-Spots und dem eigens komponierten Song „Ich bin halt clever“ wurde Sparen emotional aufgeladen und aus einer rationalen Kaufentscheidung ein identitätsstiftendes Statement gemacht.
Die Videos schufen hohe Wiedererkennbarkeit, machten die Marke im Alltag präsent und lieferten messbare Wirkung. Die Kampagne erreichte 9,1 Mio. Videoaufrufe, steigerte Reichweite und Interaktionen deutlich gegenüber dem Vorjahr und verbesserte sämtliche Recall-Werte signifikant. Damit zeigt sie exemplarisch, wie starke Kreation im Bewegtbild nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern nachweislich Markenwirkung und Werbeerinnerung steigert.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erreichte ihr Kernziel, clever nachhaltig in den Köpfen der Menschen zu verankern – und übertraf die Ergebnisse früherer Kampagnen deutlich. Mit 9,1 Mio. Videoaufrufen sowie einer Steigerung der Meta-Reichweite von 0,1 auf 1,5 Mio. und der Likes von 473 auf 12.302 gelang es, aus clever auch eine aufmerksamkeitsstarke Marke zu machen.
Auch die Werbewirkung stieg signifikant: Der markengestützte Recall legte von 17% auf 25% zu. Damit lagen sämtliche Recall-Werte klar über den VJ-Werten bzw. der clever-Zeitreihe.
Ausschlaggebend waren die unverwechselbare Musical-Inszenierung, der eingängige Song und die konsequente Verknüpfung von Unterhaltung mit einer klaren Markenbotschaft.
Galerie
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