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Einreicher Jung von Matt DONAU

Kunde/Auftraggeber Erste Bank und Sparkasse

Agentur Jung von Matt DONAU

Kurzzusammenfassung des Projektes Das coolste Jugendkonto Österreichs wurde offiziell cool: Jede spark7 Debitkarte erlebte vor ihrer Auslieferung ein echtes Abenteuer. Notariell beglaubigt. Aus einem Bankprodukt wurde eine digitale Content-Serie – und aus einer Karte ein Social Hero.

Beschreibung des Kampagnenziels Für Jugendliche werden Marken relevant, wenn sie sich wie Content verhalten, nicht wie Werbung. Ziel war es deshalb, spark7 nicht wie ein Bankprodukt zu bewerben, sondern als relevante Content-Marke in ihrer digitalen Lebenswelt zu etablieren. Gleichzeitig sollte die Kampagne die Wahrnehmung von spark7 als coolstes Jugendkonto stärken und messbar mehr Kontoeröffnungen generieren.

Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee Anstatt die Vorteile des Jugendkontos zu erklären, machten wir dessen sichtbarstes Symbol zum Helden: die Debitkarte. Jede einzelne Karte musste sich ihre Coolness verdienen und absolvierte vor der Auslieferung ein echtes Abenteuer – vom Weltall bis zum Wrestlingring. Jede Experience wurde zur eigenen Social Story. So wurde aus einem funktionalen Bankprodukt eine Content-Serie, der Jugendliche freiwillig folgen wollten.

Beschreibung der Ideenumsetzung Jede spark7 Debitkarte erhielt ihre eigene dokumentierte Geschichte. Die Abenteuer wurden als Social-First-Content produziert und kanalgerecht auf TikTok, Instagram und YouTube veröffentlicht. Ein Kampagnentrailer eröffnete die Serie, interaktive Banner und ein Twitch-Livestream verlängerten sie. Die Community entschied sogar über kommende Abenteuer mit. Beim Kontoabschluss führte jede persönliche Karte zu einer individuellen Landingpage mit ihrer eigenen Story. So wurde aus einer klassischen Bankkampagne ein digitales Storytelling-Ökosystem mit fortlaufendem Content statt einzelner Werbemittel.

Was macht dieses Projekt preiswürdig? Diese Kampagne nutzte digitale Kanäle nicht als Ausspielungsfläche, sondern als Ursprung der Idee. Die Abenteuer existierten, damit sie als Content erlebt, geteilt und weitererzählt werden konnten. Aus einer Debitkarte wurde ein digitaler Character, aus einem Bankprodukt eine fortlaufende Social-Serie und aus klassischer Werbung Unterhaltung. Storytelling, Community-Partizipation, personalisierte Landingpages, Social Content und Live-Formate griffen nahtlos ineinander. Das Digitale war hier nicht Medium – sondern die Idee selbst.

Kampagnen URLs https://www.sparkasse.at/sgruppe/spark7/das-ist-spark7/kampagne/officially-cool

Erfolgsnachweis +46 % Kontoeröffnungen (Juni–August vs. Jänner–Mai 2025) 77 % Markenwahrnehmung „spark7 ist cool“ (+2 Prozentpunkte) 51 % Bekanntheit als Österreichs bekanntestes Jugendkonto +8 % Kampagnenverständlichkeit 35 % höhere Budgeteffizienz gegenüber 2024 23 % mehr Impressions bei 9 % geringerem Budget

spark7 – Officially Cool

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