MAK aus allem deine Jahreskarte
Gewinner 1. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
MAK
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & MG Sounds & Rausgebrannt
Kurzzusammenfassung des Projektes
Das beste Display Ad war eines, das gar nicht als eigenes gedacht war: Per Hack wurde die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken in MAK-Display-Ads umgeleitet. Aus Retargeting wurde ReReTargeting.
Beschreibung des Kampagnenziels
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte brachen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte ein – sie war plötzlich nicht mehr die naheliegendste Wahl. Ziel war es, die Jahreskarte wieder relevant zu machen und die Verkäufe zu steigern, ohne in einen aussichtslosen Preis- und Leistungswettbewerb mit der Bundesmuseenkarte zu treten, die per Definition „mehr“ bietet.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Das MAK versteht sich als Haus, in dem alles angewandte Kunst ist. Daraus wurde die Leitidee: Wenn alles angewandte Kunst ist, kann auch alles eine MAK-Jahreskarte sein. Fürs Display hieß das: Selbst fremde Werbung kann eine Jahreskarte sein. Also wurde die personalisierte Retargeting-Werbung, die Menschen ohnehin durchs Netz verfolgt, per Hack in MAK-Display-Ads verwandelt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Alles, was Nutzer:innen sich zuvor angesehen hatten und ihnen danach als personalisiertes Retargeting folgte, wurde per smartem Hack zum MAK-Display-Ad umgeleitet. Aus dem Sneaker, dem Sofa oder der Reise, die einen sonst wochenlang verfolgen, wurde ein MAK-Ad mit der Botschaft, dass wirklich alles eine Jahreskarte sein kann. Das Display Ad übernahm Logik und Ästhetik des Retargetings und drehte sie um – und wurde so vom aufdringlichen Verfolger zum überraschenden Beweis der Idee. Aus Retargeting wurde ReReTargeting.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Das Display Ad war nicht bloß gut gestaltet – es war konzeptionell neu gedacht. Statt eigene Flächen zu bespielen, kaperte es die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken und verwandelte sie per Hack in MAK-Ads. Damit wurde ausgerechnet jenes Format, das viele als besonders aufdringlich empfinden, zum Träger einer kreativen Botschaft – und lieferte den direktesten denkbaren Beweis für das Versprechen: Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Auch fremde Werbung. So wurde aus einem Standardformat ein neues Werbetool: ReReTargeting. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Das ReReTargeting-Display-Ad steigerte Aufmerksamkeit und Verkäufe zugleich: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum. Der Überraschungseffekt – ein bekanntes, oft als störend empfundenes Format wird plötzlich zur MAK-Botschaft – sorgte für hohe Beachtung und machte die Idee unmittelbar erlebbar. So performte das Ad deutlich stärker als klassische Display-Formate.
Galerie
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