Bird – standard.at Startseitenmutation
Shortlist
Einreicher
Jung von Matt DONAU
Kunde/Auftraggeber
Erste Bank und Sparkasse
Agentur
Jung von Matt DONAU
Kurzzusammenfassung des Projektes
Ein kleiner Vogel scheitert immer wieder – bis ihm der Ausbruch in die Freiheit gelingt. Mit einer emotionalen Geschichte machte die Erste Bank „Glaub an dich“ neu erlebbar – über alle digitalen und klassischen Kanäle hinweg.
Beschreibung des Kampagnenziels
„Glaub an dich“ ist seit Jahren die Markenplattform der Erste Bank. Ziel der Kampagne war es, diesen Markenkern zeitgemäß und emotional neu zu erzählen. Die Geschichte sollte digital maximale Aufmerksamkeit erzeugen, die Marke unverwechselbar aufladen und die Markenplattform neu erlebbar machen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Anstatt deskriptiv über Mut, Resilienz und den Glauben an sich selbst zu sprechen, ließen wir einen kleinen Vogel diese Werte leben. Immer wieder scheitert er an seinem Ausbruch aus dem Käfig – und gibt trotzdem nicht auf. Aus einem winzigen Charakter wurde eine universelle Identifikationsfigur mit hohem Wiedererkennungswert, deren Emotionen jede und jeder intuitiv versteht.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die emotionale Erzählung der Geschichte für TV wurde kanalübergreifend verlängert: Kino, Social Media, Digital, Print und Outdoor erzählten den Ausbruch konsequent weiter. Das Standard Sitebranding war dabei eine zusätzliche, prominente und aufmerksamkeitsstarke Bühne für unseren Hero. Wir nutzen ihn auch hier so, wie es seinem Charakter entspricht: keck, mutig und frech nahm er die Standard Startseite in Beschlag und war ein unumgänglicher Reminder für alle Leser:innen an sich selbst zu glauben und an die eigene Fähigkeit, aus Dingen, die uns zurückhalten, ausbrechen zu können.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne beweist, dass digitale Kreativität weit mehr sein kann als die Adaption eines TV-Spots. Unser kleiner, blauer Charakter transportierte eine der stärksten Markenbotschaften Österreichs kanal- und themenübergreifend und brachte so einen unglaublichen Recallzuwachs von über 10% für Erste Bank und Sparkasse verglichen mit unserem bisher besten Recallergebnis. Wir haben diese Kampagne digital so groß gemacht, dass niemand daran vorbeikommen konnte – das Standard Sitebranding war eine der Bühnen, die wir dafür individuell nutzten.
Kampagnen URLs
https://www.youtube.com/watch?v=IJLOhTBUCHE
Erfolgsnachweis
Wir haben diese Kampagne digital so groß gemacht, dass niemand daran vorbeikommen konnte und so einen herausragenden Recallzuwachs von +10% erzielt.
Galerie
1 / 3