Inflatiography
Shortlist
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Arbeiter-Samariter-Bund
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW
Kurzzusammenfassung des Projektes
INFLATIOGRAPHY: die erste Webfont, die sich je nach Aufenthaltsort der User:innen in Echtzeit dynamisch verändert und so die regionale Mehrbelastung durch die Inflation sichtbar macht. Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Inflation ist für viele abstrakt, komplex, schwer zu erfassen. Aber vor allem ist es auch: bittere Realität. Ziel war, nicht ein abstraktes Wirtschaftsthema oder nicht greifbare Zahlen zu kommunizieren, sondern sichtbar zu machen, wo und wie stark das Leben tatsächlich unleistbarer in Österreich wird. Schlussendlich sollte diese Kampagne die Awareness für die Mehrbelastung sowie die Aktionen des Samariterbunds erhöhen und den Traffic auf der Spendenseite steigern.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Aus dieser Strategie entstand INFLATIOGRAPHY: die erste Webfont, die sich je nach Aufenthaltsort der User:innen in Echtzeit dynamisch verändert. Frei verfügbare Datensätze von Eurostat, Statistik Austria und WKO wurden mit der Browserlocation verknüpft und die regionale Mehrbelastung im Verhältnis zum Netto-Median-Einkommen im entsprechenden Schweregrad typografisch ausgespielt. Oder, wie es die Idee selbst auf den Punkt bringt: Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Mit INFLATIOGRAPHY entstand die erste Webfont, die sich je nach Aufenthaltsort der User:innen in Echtzeit dynamisch verändert. Frei verfügbare Daten von Eurostat, Statistik Austria und WKO werden per Browserlocation live in sich verändernde Typografie übersetzt. Genau darin liegt die technische Qualität: Data, APIs, Code und Design greifen nahtlos ineinander und machen aus komplexen Datensätzen eine leicht zu verstehende Erfahrung: Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen. So wurde aus einer Webfont kein Gimmick, sondern ein präzise gebautes digitales System, das Mehrbelastung nicht erklärt, sondern direkt sichtbar macht – einsetzbar auf den Websites führender Medien und Kulturinstitutionen genauso wie in Display Ads, auf Digiscreens und in Print.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
INFLATIOGRAPHY machte interaktive Display Ads und Website Takeovers auf den Websites führender österreichischer Medien und Kulturinstitutionen nicht nur zum Träger der Botschaft, sondern das Medium zur Message. Auf Basis frei verfügbarer Daten wurde die regionale Mehrbelastung im Verhältnis zum Netto-Median-Einkommen berechnet und über die Browserlocation im jeweiligen Schweregrad ausgespielt: Headlines und Texte veränderten sich je nach Standort der Nutzer:innen. Zusätzlich konnten User:innen die Mehrbelastung quer durch Österreich per PLZ-Eingabe in den Display Ads interaktiv erfahren. So wurde aus dem Display-Format keine Werbefläche, sondern eine persönliche, standortbezogene Erfahrung – ohne Cookies, ohne personenbezogene Daten. Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen.
Kampagnen URLs
https://www.inflatiography.at/
Erfolgsnachweis
Über 20 Mio. Impressions am ersten Tag und +260% mehr Aufrufe der Spendenseite – für eine NGO-Kampagne in Österreich ein außergewöhnlicher Wert. Entscheidend dafür: Führende Medien und Kulturinstitutionen betteten die Schrift direkt in ihre Websites ein – so wurde deren Content, durch den Einsatz der Font, millionenfach gelesener Träger der Botschaft. Aus einem allgemeinen Wirtschaftsthema wurde eine hochrelevante, persönliche Erfahrung – und genau dadurch wirksame Kommunikation. Die Wirkung reicht über den Kampagnentag hinaus: Auf der Microsite kann die Schrift seitdem gegen freiwillige Spende genutzt werden.
Galerie
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