win2day - Equal Play Day 2026
Gewinner 2. Platz
Einreicher
LWND
Kunde/Auftraggeber
win2day
Agentur
LWND & the odd & dentsu Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
Der EQUAL PLAY DAY dramatisiert jährlich das Datum, ab dem Sportlerinnen in Österreichs Medien statistisch gesehen unsichtbar sind. Unsere Kampagne brachte das Thema genau dorthin, wo maximale Sichtbarkeit heute entsteht: in digitale Kanäle.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Bewusstsein für die mangelnde Sichtbarkeit von Frauensport zu schaffen und eine gesellschaftliche Diskussion über Chancengleichheit anzustoßen. Rund um den Equal Play Day sollte die Kampagne möglichst viele Menschen erreichen und zeigen, dass mehr mediale Sichtbarkeit nicht nur dem Frauensport, sondern der gesamten Gesellschaft zugutekommt.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee: Wir machen den Kreislauf struktureller Ungleichheit sichtbar – und zeigen gleichzeitig den Ausweg. Die einfache Gleichung „Mehr Sichtbarkeit = mehr Chancen für alle“ wurde zur strategischen und kreativen Klammer: Rund um den Equal Play Day wurde daraus eine digitale Kampagne, die Frauensport genau dort sichtbar machte, wo heute Aufmerksamkeit entsteht.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Mit echten Athletinnen aus unterschiedlichen Sportarten, einer klaren visuellen Sprache und einer einfach verständlichen Kausalkette wurde die Botschaft digital kanalübergreifend ausgespielt – über Online Videos, Display Ads, Social Media, Mobile-Sonderformate und Digital Out-of-Home. Großflächige Out-of-Home-Inszenierungen verstärkten die Kampagne zusätzlich im öffentlichen Raum. So entstand eine konsistente Präsenz über alle relevanten Touchpoints hinweg, die das Thema weit über die Sportberichterstattung hinaus sichtbar machte.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne machte ein gesellschaftlich relevantes Problem – wortwörtlich – sichtbar und übersetzte es in eine einfache, verständliche Botschaft mit klarer Haltung. Statt lediglich auf Ungleichheit hinzuweisen, zeigte sie einen positiven Lösungsansatz: Mehr Sichtbarkeit schafft mehr Chancen – für Sportlerinnen und für ganz Österreich. Durch den konsequent digitalen Ansatz erreichte die Initiative zweistellige Millionenreichweiten, wurde breit medial aufgegriffen und erzielte zusätzlich über 48 Millionen Kontakte im öffentlichen Raum. So entstand nicht nur Aufmerksamkeit, sondern eine öffentliche Diskussion über Gleichstellung im Sport. Ein Beispiel dafür, wie digitale Kommunikation gesellschaftlichen Wandel anstoßen und Markenverantwortung glaubwürdig erlebbar machen kann.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Der Equal Play Day 2026 findet am 18. März statt. Das heißt, ab diesem Tag sind Sportlerinnen statistisch gesehen medial unsichtbar. 2025 lag der Equal Play Day noch am 20. Februar. Das zeigt die Relevanz und den Erfolg dieser wichtigen CSR Initiative von win2day.
Galerie
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