NON DISCLOSURE AUSTRIA
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Kaiserschnitt Film & 101.at
Kurzzusammenfassung des Projektes
Um Besucherströme von überfüllten Hotspots in weniger besuchte Regionen zu lenken, lässt Österreich Tourist:innen NDA unterschreiben! So werden lokale Communities entlastet, die Experience der Gäste verbessert und Touristen:innen besser verteilt.
Beschreibung des Kampagnenziels
Overtourism wird weltweit zum wachsenden Problem mit kulturellen und ökologischen Auswirkungen. Das Problem ist nicht die Anzahl der Tourist:innen, sondern ihre Konzentration an wenigen Hotspots, was Einheimische belastet und das Reiseerlebnis schmälert.
Ziel war es Österreich als progressive Stimme in der globalen Overtourism Debatte zu positionieren, mit einer Idee die Besucherströme gezielt in weniger frequentierte Regionen lenkt.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Social Media ist einer der größten Treiber von Overtourism: Wenn zu viele Menschen einen besonderen Ort posten, geht er viral und wird überrannt. Wie können wir also echte Geheimtipps teilen – und sie gleichzeitig schützen?
Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine NDA unterschreiben lässt.
Auf Social Media wurden echte Geheimtipps angeteasert – allerdings verpixelt, geblurred und überpiept. Der einzige Weg, diese und über 100 weitere kuratierte Tipps aus weniger frequentierten Regionen zu entdecken, war es, eine NDA auf non-disclosure-austria.at zu unterschreiben.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Zum Start erzählte ein Intro-Video von der tiefen Verbundenheit der Österreicher:innen mit ihrer Heimat – und warum ein NDA der beste Weg ist, diese besonderen Orte zu schützen.
Anschließend folgten kurze zensierte Social-Clips zu echten Insider-Tipps von Einheimischen – Orte, die noch nie zuvor in einem Feed erschienen waren. Indem wir die Hidden Gems nie vollständig offenbarten, machten wir sie extrem begehrenswert. Der Zugang zu diesen und über 100 weiteren Empfehlungen aus weniger bekannten Regionen war nur über die Unterzeichnung eines NDAs auf non-disclosure-austria.at möglich.
Der Digital-First-Mediamix aus Instagram, TikTok, Twitch, Spotify und Influencer-Kooperationen, wurde in den wichtigsten Märkten um großflächige OOH-Inszenierungen ergänzt.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
NON DISCLOSURE AUSTRIA definierte neu, wie Destination Marketing in Zukunft aussehen kann: Von Verstärkung zu gezielter Limitierung, mit langfristigem Wert für Gäste und Einheimische statt kurzfristiger Sichtbarkeit.
Darüber hinaus zeigen wir eine einzigartige Perspektive auf Overtourism, setzten ein mutiges Statement für den Wert von Erlebnissen, die nicht geteilt werden sollen, und machen vor allem potenzielle Gäste auf die riesige Zahl noch unentdeckter Hidden Gems in Österreich aufmerksam.
Kampagnen URLs
https://non-disclosure-austria.at
Erfolgsnachweis
Schlagzeilen in 21 Ländern mit über 74 Mio. Earned Media Impression bestätigen die starke Internationale Medienresonanz: Von spanischen TV-News-Shows über koreanischen Creator Content auf YouTube-Kanälen.
Darüber hinaus brachte die frische Art Besucherströme zu entzerren über 82.000 Besucher:innen aus mehr als 124 Ländern auf unsere Microsite. Mehr als 2.500 NDAs wurden unterzeichnet. Die durchschnittliche Verweildauer von über 4:48 Minuten auf der Seite im Anschluss bestätigt die intensive Auseinandersetzung mit den Inhalten.
Galerie
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