Avalanche Alert Ads
Shortlist
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Diedamskopf Alpin Tourismus
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & ScreenOnDemand
Kurzzusammenfassung des Projektes
Avalanche Alert Ads macht aus digitaler Werbung ein Lawinenwarnsystem. Wer eine gesperrte Lawinenzone betritt, erhält anschließend eine personalisierte Warnung auf sein Smartphone. So wird aus Werbung eine Infrastruktur, die hilft, Leben zu schützen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge messbar zu reduzieren und dadurch das Risiko lebensgefährlicher Entscheidungen im alpinen Raum zu verringern. Statt klassischer Sicherheitskommunikation sollte eine digitale Kampagne entstehen, die Warnmüdigkeit überwindet und zeigt, wie digitale Kommunikation einen konkreten gesellschaftlichen Beitrag zum Schutz von Leben leisten kann.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Werbung erreicht täglich Millionen Menschen – meist mit kommerziellen Botschaften. Unsere Idee war, diese bestehende Infrastruktur für einen gesellschaftlichen Zweck neu zu nutzen. Tägliche Lawinenlageberichte, Geofencing und programmatische Werbung wurden zu einem personalisierten Warnsystem verbunden, das Menschen genau dann erreicht, wenn eine Warnung Leben schützen kann. So wurde aus kommerzieller Werbetechnologie ein skalierbares Sicherheitswerkzeug mit konkretem gesellschaftlichem Nutzen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Mithilfe von Lawinenlageberichten, topografischen Analysen und dem Wissen der Bergrettung wurden täglich aktuelle Gefahrenzonen im gesamten Skigebiet definiert. GPS erkannte Smartphones, die diese Bereiche betreten hatten. Sobald sich die Nutzer wieder in Sicherheit befanden, erhielten sie automatisch eine personalisierte Warnung über programmatische Werbeplätze – ganz ohne App oder Registrierung. Durch die Nutzung bestehender Werbeinfrastruktur entstand ein skalierbares Sicherheitswerkzeug, das als Open-Source-Lösung auch von anderen Skigebieten weltweit kostenlos übernommen werden kann und so über die eigentliche Kampagne hinaus zum Schutz von Menschenleben beiträgt.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Avalanche Alert Ads erfüllt den Kern einer CSR-Kampagne: Digitale Kommunikation wird eingesetzt, um ein gesellschaftlich relevantes Sicherheitsproblem zu lösen. Jedes Jahr verunglücken Menschen tödlich in Lawinen, obwohl Warnungen und Sperren vorhanden sind. Die Kampagne begegnet diesem Problem, indem sie Warnmüdigkeit durchbricht und Menschen genau im entscheidenden Moment erreicht. Sie schafft nicht nur Bewusstsein für die Folgen riskanten Verhaltens, sondern regt genau im entscheidenden Moment zum Umdenken an und verändert dieses Verhalten nachweislich. Ihr gesellschaftlicher Beitrag geht dabei weit über die Marke hinaus: Durch den Open-Source-Ansatz können Skigebiete weltweit das System kostenlos übernehmen und so die Sicherheit auf ihren Bergen verbessern. Avalanche Alert Ads zeigt, wie kreative digitale Kommunikation konkrete gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und messbaren positiven Impact schaffen kann.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne reduzierte Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge durchschnittlich um 37 %. Eine Kontrollgruppe ohne System bestätigte, dass diese Veränderung auf die Kampagne zurückzuführen ist. Bis zu 90 % aller Smartphones im Skigebiet wurden ohne App oder Registrierung erreicht. Durch die Veröffentlichung als Open Source kann die Lösung weltweit übernommen werden und ihr gesellschaftlicher Nutzen weit über den ursprünglichen Einsatzort hinaus wachsen.
Galerie
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