Kulinarische Wüsten
Gewinner 3. Platz
Einreicher
offroad
Kunde/Auftraggeber
Schrankerl
Agentur
offroad
Kurzzusammenfassung des Projektes
Diese Omnichannel-Performance-Kampagne für das Wiener Start-up Schrankerl zeigt eindrucksvoll, dass manchmal ein Umweg der beste Weg ist, um seine Ziele zu übertreffen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Schrankerl wollte im Raum Wien und Umgebung wachsen und von Büros und Firmen mit über 50 Mitarbeiter:innen, 50 qualifizierte Anfragen für Testessen erhalten. Diese Zahl leitete sich aus den Anfragen vorausgehender Kampagnen ab.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Als junges Start-up mit kleinem Budget ist es leider gar nicht so leicht, die Aufmerksamkeit der vielbeschäftigten Entscheider:innen großer Unternehmen zu erhaschen, um ihnen das Konzept von Schrankerl schmackhaft machen zu können. Also wandten wir uns an die, die das Problem wirklich betrifft – die Mitarbeiter:innen – und gewannen sie mit Sujets, die auf sympathische Weise voll auf ihre Pains zugeschnitten waren, als Sprachrohr für uns.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Um das Budget maximal effizient einsetzen zu können, entwickelten wir ein eigenes Location Intelligence Mapping. Damit ermittelten wir unsere Top 20 Locations mit oft mehreren Büros mit vielen Mitarbeiter:innen, aber ausgesprochen schlechter Essensauswahl in der Umgebung. Diese kulinarischen Wüsten wurden dann mittels Geofencing hochpräzise von uns getargetet und speziell auf sie abgestimmte, standortspezifische Botschaften ausgespielt.
Ergänzend bauten wir ein Omnichannel Full-Funnel-Set-up auf: Mit Remarketing-Ads, Google Ads, PMax und demografischem Targeting auf LinkedIn, wo wir nun auch HR und GF-Ebene mit Thought Leader Ads abholten.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Ein eigens entwickeltes, Data-driven Location Intelligence Mapping ermöglichte uns ein hochpräzises Location-Targeting, um ein kleines Start-up-Budget höchst effizient einsetzen zu können und uns bei der Ansprache einen psychologischen Vorteil zu verschaffen.
Die Analyse der KPIs bestätigte die Wirksamkeit des Ansatzes – von der Effizienzentwicklung, den Suchanfragen bis hin zur übertroffenen Zielsetzung.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Über alle Kanäle hinweg wurden mit einem Budget von € 13.557,61 rund 832.370 Impressionen und 32.579 Klicks erzielt — bei einer kombinierten CTR von 3,91 %, deutlich über typischen Vergleichswerten für Multi-Channel-B2B-Kampagnen. Der eigentliche Beleg für die Wirksamkeit liegt jedoch im Zusammenspiel der Kanäle: Metas hyperlokales Targeting trieb Reichweite und Relevanz, Google fing die dadurch ausgelöste Suchnachfrage auf, LinkedIn baute parallel Vertrauen bei Entscheider:innen auf. So meldeten sich 122 Interessent:innen — der stärkste Beleg dafür, dass die Kampagne echtes Kauf- und Anfrageinteresse ausgelöst hat. Das gesetzte Ziel wurde um das 2,44-Fache übertroffen.
Galerie
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