Avalanche Alert Ads
Gewinner 1. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Diedamskopf Alpin Tourismus
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & ScreenOnDemand
Kurzzusammenfassung des Projektes
Avalanche Alert Ads macht aus digitaler Werbung ein Lawinenwarnsystem. Wer eine gesperrte Lawinenzone betritt, erhält anschließend eine personalisierte Warnung auf sein Smartphone. So wird aus Werbung eine Infrastruktur, die hilft, Leben zu schützen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge messbar zu reduzieren, indem Daten zur eigentlichen Kampagnenlogik wurden. Relevante Warnungen sollten ausschließlich datenbasiert, situationsabhängig und im entscheidenden Moment ausgespielt werden. Dafür wurden Echtzeit-Lawinenlageberichte, Geofencing und Standortdaten so verknüpft, dass ausschließlich tatsächlich gefährdete Personen erreicht werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Kampagne ersetzt klassische Zielgruppensegmentierung durch eine datenbasierte Entscheidungslogik. Nicht Alter, Interessen oder Kaufverhalten entscheiden über die Ausspielung, sondern ein einziger Datenpunkt: Diese Person hat gerade eine gefährliche Lawinenzone betreten. Echtzeit-Lawinenlageberichte und Geofencing steuern daraufhin präzise, wer wann welche Warnung erhält.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Tägliche Lawinenlageberichte, topografische Analysen und Bergrettungswissen definierten dynamische Sicherheitszonen. Diese Daten wurden in das programmatische Werbenetzwerk übertragen. GPS-Geofencing erkannte Smartphones innerhalb der Risikozonen. Beim Verlassen der Zone löste das System automatisch eine personalisierte Warnung aus. Zielgruppe, Timing, Inhalt und Ausspielung wurden vollständig durch Echtzeitdaten gesteuert – ohne App oder Registrierung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Avalanche Alert Ads nutzt Daten nicht nur zur Optimierung, sondern um die gesamte Kampagnenlogik zu bilden. Sie definieren Zielgruppe, Timing, Personalisierung und Ausspielung in Echtzeit. Die Kampagne richtet sich nicht an demografische Merkmale oder Interessen aus, sondern ausschließlich an einer konkreten Situation: Eine Person war gerade in Lebensgefahr. Damit ersetzen Daten erstmals klassische Zielgruppenlogiken durch reale Risikosituationen. Der datengesteuerte Ansatz erzeugte nachweislich relevantere Kommunikation und führte zu einer messbaren Verhaltensänderung. Genau diese konsequente Nutzung von Daten als kreativer Motor macht diese Kampagne einzigartig.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Durch die datenbasierte Steuerung gingen Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge durchschnittlich um 37 % zurück. Eine Kontrollgruppe ohne System zeigte keine vergleichbare Veränderung, wodurch der Beitrag der datengetriebenen Aussteuerung direkt nachgewiesen werden konnte. Bis zu 90 % aller Smartphones wurden ohne App oder Registrierung erreicht. Die Kampagne belegt damit, dass Daten nicht nur effizientere Werbung ermöglichen, sondern reale Entscheidungen und Verhalten nachhaltig beeinflussen können.
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