Inflatiography
Gewinner 2. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Arbeiter-Samariter-Bund
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW
Kurzzusammenfassung des Projektes
INFLATIOGRAPHY: die erste Webfont, die sich je nach Aufenthaltsort der User:innen in Echtzeit dynamisch verändert und so die regionale Mehrbelastung durch die Inflation sichtbar macht. Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Inflation ist für viele abstrakt, komplex, schwer zu erfassen. Aber vor allem ist es auch: bittere Realität. Ziel war, nicht ein abstraktes Wirtschaftsthema oder nicht greifbare Zahlen zu kommunizieren, sondern sichtbar zu machen, wo und wie stark das Leben tatsächlich unleistbarer in Österreich wird. Schlussendlich sollte diese Kampagne die Awareness für die Mehrbelastung sowie die Aktionen des Samariterbunds erhöhen und den Traffic auf der Spendenseite steigern.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Aus dieser Strategie entstand INFLATIOGRAPHY: die erste Webfont, die sich je nach Aufenthaltsort der User:innen in Echtzeit dynamisch verändert. Frei verfügbare Datensätze von Eurostat, Statistik Austria und WKO wurden mit der Browserlocation verknüpft und die regionale Mehrbelastung im Verhältnis zum Netto-Median-Einkommen im entsprechenden Schweregrad typografisch ausgespielt. Oder, wie es die Idee selbst auf den Punkt bringt: Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Zum Go-Live am Tag der sozialen Gerechtigkeit wurde die Idee über mehrere Kanäle gespielt: eingebettet auf den Websites führender österreichischer Medien und Kulturinstitutionen, in interaktiven Display Ads, auf Social Media, auf Digiscreens – u. a. in über 1.100 BILLA Filialen – und in Print. Headlines und Texte veränderten sich je nach Standort der Nutzer:innen: Dieselbe Botschaft sah in Wien 1030 anders aus als in Tamsweg oder Klagenfurt. Alles führte auf eine Microsite, auf der die Schrift seitdem gegen freiwillige Spende an die Sozialmärkte des Samariterbunds genutzt werden kann. So floss die kreative Idee direkt dorthin zurück, wo die Belastung am stärksten ist.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Für den Samariterbund wurden Daten zum eigentlichen Wirkverstärker: Frei verfügbare Datensätze von Eurostat, Statistik Austria und WKO wurden mit der Browserlocation verknüpft und die regionale Mehrbelastung im Verhältnis zum Netto-Median-Einkommen berechnet – in Echtzeit, für jeden Standort. Daten wurden dabei nicht fürs Targeting genutzt, sondern zum kreativen Kern der Kampagne: Sie steuerten die Typografie selbst. So sah jede:r nicht irgendeinen Österreich-Durchschnitt, sondern die eigene Lebensrealität am eigenen Standort. Aus einem allgemeinen Wirtschaftsthema wurde eine hochrelevante, persönliche Erfahrung – und genau dadurch wirksame Kommunikation. Datenschutzfreundlich obendrein: keine Cookies, keine personenbezogenen Daten, nur offene Statistik und Standort.
Kampagnen URLs
https://inflatiography.at/
Erfolgsnachweis
Über 20 Mio. Impressions am ersten Tag und +260% mehr Aufrufe der Spendenseite – für eine NGO-Kampagne in Österreich ein außergewöhnlicher Wert. Entscheidend dafür: Führende Medien und Kulturinstitutionen betteten die Schrift direkt in ihre Websites ein – so wurde deren Content, durch den Einsatz der Font, millionenfach gelesener Träger der Botschaft. Aus einem allgemeinen Wirtschaftsthema wurde eine hochrelevante, persönliche Erfahrung – und genau dadurch wirksame Kommunikation. Die Wirkung reicht über den Kampagnentag hinaus: Auf der Microsite kann die Schrift seitdem gegen freiwillige Spende genutzt werden.
Galerie
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