MAK aus allem deine Jahreskarte
Shortlist
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
MAK
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & MG Sounds & Rausgebrannt
Kurzzusammenfassung des Projektes
Das MAK nutzte Daten nicht nur zum Targeten, sondern kaperte sie: Per Kniff wurde die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken in MAK-Display-Ads umgeleitet. Aus Retargeting wurde ReReTargeting.
Beschreibung des Kampagnenziels
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte brachen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte ein – sie war plötzlich nicht mehr die naheliegendste Wahl. Ziel war es, die Jahreskarte wieder relevant zu machen und die Verkäufe zu steigern, ohne in einen aussichtslosen Preis- und Leistungswettbewerb mit der Bundesmuseenkarte zu treten, die per Definition „mehr“ bietet.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Das MAK versteht sich als Haus, in dem alles angewandte Kunst ist. Daraus wurde die Leitidee: Wenn alles angewandte Kunst ist, kann auch alles eine MAK-Jahreskarte sein. Für Data hieß das: nicht nur mit Daten targeten, sondern sie kapern. Alles, was Menschen im Netz verfolgte, sollte per smartem Kniff zur MAK-Werbung werden – Daten selbst wurden zum Beweis der Idee.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Alles, was Nutzer:innen sich angesehen hatten und ihnen danach als personalisiertes Retargeting folgte, wurde per Kniff in MAK-Display-Ads umgeleitet. Die Retargeting-Signale, die Menschen sonst mit fremden Produkten verfolgen, wurden umgewidmet: aus Retargeting wurde erstmals ReReTargeting. Damit wurden Daten nicht zu unsichtbaren Signalen im Hintergrund, sondern zum direktesten Beweis der Idee – dass wirklich alles eine MAK-Jahreskarte sein kann, auch fremde Werbung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne nutzte Daten nicht als stilles Werkzeug im Hintergrund, sondern machte sie zum sichtbaren Kern der Idee. Statt nur zielgenau auszusteuern, kaperte ReReTargeting die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken und leitete sie in MAK-Display-Ads um. So wurde die Datenlogik des Retargetings kreativ umgedeutet und zum Beweis des Kampagnenversprechens: Alles kann eine MAK-Jahreskarte sein. Auch fremde Werbung. Aus einem Standard-Data-Tool entstand ein neues Werbeprinzip – smart, überraschend und unmittelbar wirksam. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Der datengetriebene ReReTargeting-Kniff trug die Kampagnenbotschaft mitten in fremde Werbung und sorgte so für hohe Aufmerksamkeit bei effizientem Mitteleinsatz. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum – trotz der strukturellen Konkurrenz durch die Bundesmuseenkarte. Dass ausgerechnet die Datensignale, die Menschen sonst als aufdringlich erleben, zum kreativen Beweis der Idee wurden, machte die Kampagne besonders wirksam.
Galerie
1 / 5