Herzi und Karl – Jubiläumskampagne für das Haus der Barmherzigkeit
Gewinner 1. Platz
Einreicher
Achtzehn Grad
Kunde/Auftraggeber
Haus der Barmherzigkeit
Agentur
Achtzehn Grad
Kurzzusammenfassung des Projektes
Zum 150-Jahre-Jubiläum wurde aus Pflege plötzlich Popkultur: Herzi & Karl, die Charity-Seife von HB und Saint Charles, brachte die u45 Zielgruppe zum Hinschauen, Klicken und Kaufen – und machte Video zum stärksten Hebel bis zum Checkout.
Beschreibung des Kampagnenziels
Briefing war, das 150-Jahre-Jubiläum des Hauses der Barmherzigkeit sichtbar zu machen und zugleich neue, jüngere Spender*innen zu gewinnen. Die Challenge: u45 ist stark umkämpft, große NGOs besetzen Aufmerksamkeit mit Themen wie Tier-, Kinder- und Kriegshilfe, Pflege ist dagegen kaum top of mind. Ziel war deshalb, diese Zielgruppe mit einem relevanten Angebot zu erreichen, für das Haus der Barmherzigkeit zu aktivieren und entlang des Funnels bis zu Landingpage, Checkout und Spende zu führen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Lösung war nicht nur Kommunikation, sondern ein eigenes Aktivierungsvehikel: Gemeinsam mit Saint Charles entwickelten wir Herzi & Karl, eine hochwertige Charity-Seife mit 7 Euro Spende pro Kauf. Das Produkt öffnete die Tür zu einem urbanen, kaufkräftigen U45-Milieu und machte Unterstützung zur einfachen Alltagshandlung. Um Herzi & Karl bekannt zu machen und die Mechanik schnell verständlich zu erklären, konzipierten wir eine Videokampagne. Sie verband Produkt, Partnerfit und Wirkung in Sekunden und erzählte Pflege über Lebensfreude, Persönlichkeit und Selbstbestimmung statt über Mitleid.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Videokampagne wurde als System aus Kampagnenspots und Social Reels für YouTube, Meta und Pinterest umgesetzt. Gedreht wurde mit Bewohnerinnen selbst, die als lebensfrohe, selbstbestimmte Protagonistinnen auftraten. So setzte die Kampagne bewusst einen Kontrapunkt zur Mitleidskommunikation im Pflegebereich und machte Herzi & Karl emotional glaubwürdig. Produkt und 7-Euro-Spendenmechanik standen klar im Zentrum. Unterschiedliche Längen, Formate und Placements erklärten die Idee plattformgerecht und führten von Awareness über die Landingpage in den Saint-Charles-Online-Shop bis zum Checkout. Die Ausspielung zeigte: Video skalierte Reichweite, erzeugte qualifizierte Aufrufe und lieferte auf Meta überproportional Landingpage Views sowie günstigere Checkouts als statische Link Ads.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Herzi & Karl übersetzte eine schwierige Kommunikationsaufgabe in eine klare Video-Effectivity-Story. Briefing war, das Jubiläum zu kommunizieren und neue u45-Spender*innen zu gewinnen; die Challenge war ein hart umkämpftes Umfeld, in dem Tier-, Kinder- und Kriegshilfe top of mind sind, Pflege aber kaum. Die Antwort war zuerst strategisch: Mit Herzi & Karl entstand ein eigenes Charity-Produkt als Türöffner in ein urbanes, kaufkräftiges u45-Milieu. Darauf aufbauend wurde Video zum zentralen Wirkungshebel. Die Clips erklärten Produkt und 7-Euro-Spendenmechanik in Sekunden, setzten mit Bewohner*innen als authentische Protagonist*innen Lebensfreude gegen Mitleids-Codes. Als modulares System aus Kampagnenspots und Social Reels wurde die Idee plattformgerecht für YouTube, Meta und Pinterest übersetzt. So verband die Kampagne kreative Relevanz, glaubwürdige Protagonist*innen und eine klare Handlungslogik – und machte Video zum verbindenden Element von Awareness bis Checkout.
Kampagnen URLs
herziundkarl.at
Erfolgsnachweis
Die Ergebnisse belegen, dass Video die U45-Aktivierung effizient über mehrere Funnelstufen trug. Mit 41 % des Budgets erzeugte es 67,7 % der Impressions; der CPM lag 67 % unter Nicht-Video. Auf Meta lieferten Video-Ads mit 35,6 % des Budgets 46,3 % der Landingpage Views und senkten den Cost per Checkout gegenüber statischen Link Ads um 42 %. Damit wirkte Video nicht nur bei Reichweite, sondern bis zur Handlung. In der integrierten Kampagne stieg die U45-Reichweite gegenüber einer vergleichbaren früheren Kampagne um 34 %, die Online-Spenden gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 40 %.
Der Erfolg lag im Zusammenspiel aus authentischer Inszenierung, klarer Mechanik und Full-Funnel-Aussteuerung.
Galerie
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