Marlene Michel: From Intern to Impact
Nachwuchstalent Effectivity
Kurzzusammenfassung des Projektes
Seit meinem Einstieg bei Mediaplus Austria 2021 entwickle ich datengetriebene Lösungen für Kunden wie FROSTA, Volksbank, Burgenland Tourismus & Schlumberger. Mein Fokus liegt darauf, Daten in messbare Wirkung und Business Impact zu übersetzen.
Beitrag des Nachwuchstalents
Als Senior Digital Consultant & Planner verantworte ich die strategische Entwicklung, Planung und Optimierung digitaler Kampagnen. Mein Schwerpunkt liegt auf der Verbindung von Daten, Zielgruppeninsights und Media. Dazu zählen die Entwicklung der MyRate-basierten Kampagnensteuerung für Burgenland Tourismus, des datenbasierten Sekt-Index für Schlumberger, die digitale Verlängerung der Volksbank-Kampagne „Gutes zieht Kreise“ sowie die strategische Begleitung des Markteintritts von FROSTA in Österreich.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel meiner Projekte war es, digitale Kommunikationsmaßnahmen datenbasiert zu steuern und dadurch einen messbaren Beitrag zur Erreichung von Kommunikations- und Unternehmenszielen zu leisten. Statt standardisierter Mediaansätze standen individuelle Lösungen im Mittelpunkt, die auf reale Zielgruppen-, Markt- und Verhaltensdaten aufbauen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Mein zentraler Ansatz besteht darin, Daten nicht erst im Reporting zu nutzen, sondern bereits in die Strategieentwicklung einzubinden. So wurden bei Burgenland Tourismus Echtzeitdaten zur touristischen Auslastung genutzt, für Schlumberger der Sekt-Index entwickelt und für die Volksbank die Leitidee „Gutes zieht Kreise“ kanalübergreifend digital verlängert. Die gemeinsame Idee hinter allen Projekten: bessere Entscheidungen durch bessere Daten.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Für Burgenland Tourismus wurde eine dynamische Kampagnensteuerung auf Basis von MyRate-Auslastungsdaten entwickelt. Für Schlumberger entstand mit dem Sekt-Index ein datenbasierter Ansatz zur Nutzung von Suchinteressen und Konsummomenten. Für die Volksbank wurde die Kampagne „Gutes zieht Kreise“ aus einer aufmerksamkeitsstarken Offline-Inszenierung am Wiener Riesenrad in eine digitale Kommunikation übersetzt. Besonders prägend war die Begleitung des Markteintritts von FROSTA in Österreich. Ergänzt wurde dieser Ansatz durch Projekte wie die Geizhals Running Kampagne, bei der ich meine persönliche Expertise als aktive Läuferin einbringen konnte.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Projekte zeigen, wie datenbasierte Strategien messbare Wirkung erzeugen. Bei Burgenland Tourismus führte die MyRate-Steuerung zu einer um 58 % höheren erwarteten Auslastung. Für die Volksbank stieg der ungestützte Werberecall um 28 % und der gestützte Werberecall um 40 %. 72 % der Befragten verbanden „Gutes zieht Kreise“ mit Wirtschaftskreislauf und gegenseitiger Unterstützung. Bei FROSTA erhöhte sich die Markenbekanntheit von 26 % auf 34 %, die Käuferreichweite auf rund 190.000 Haushalte und die Markenbewertung von 63 auf 82 Indexpunkte.
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