Finde BILLA Elfie - Das AR-Game verzaubert Menschen vom Screen bis in die Filiale.
Gewinner 2. Platz
Einreicher
LWND
Kunde/Auftraggeber
BILLA
Agentur
LWND
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit „Finde BILLA-Elfie“ verließ die Hauptfigur der BILLA-Weihnachtskampagne erstmals die klassischen Werbekanäle: Per Smartphone wurde sie dank Augmented Reality mitten im Supermarkt lebendig – und aktivierte Kund:innen direkt am Point of Sale.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, in der hochkompetitiven Weihnachtszeit die Frequenz in den BILLA und BILLA Plus Filialen zu steigern und möglichst viele Kund:innen direkt am Point of Sale zu aktivieren. Die Weihnachtskampagne sollte Menschen gezielt vom digitalen Erlebnis zu einer realen Interaktion im Supermarkt führen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee: Wir holen den Zauber der BILLA-Weihnachtskampagne rund um den süßen 3D-Character BILLA-Elfie direkt in die Filialen. Mit dem Augmented-Reality-Gewinnspiel „Finde BILLA-Elfie – das zauberhafte Versteckspiel im Markt“ wurde der Supermarkt zur innovativen Spielfläche. So entstand eine nahtlose Verbindung zwischen digitalem Erlebnis und realem Einkauf.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Liebevoll gestaltete BILLA-Elfie-QR-Codes wurden im Kühlregal, auf Aufstellern, in den Gängen per Bodenbeklebung und an vielen weiteren Stellen versteckt. Wer sie fand und per Smartphone scannte, erweckte BILLA-Elfie mittels Augmented Reality als hochwertige 3D-Animation direkt in der realen Umgebung zum Leben. Sie balancierte auf Aufstellern, klopfte gegen Kühlregalscheiben u.v.m. Wer mindestens dreimal fündig wurde, konnte am BILLA-Weihnachtsgewinnspiel teilnehmen. Die gesamte Experience funktionierte ohne App-Download und ohne Promoter:innen oder persönliche Aufforderung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Das AR-Game brachte auf neuartige Weise Weihnachtsstimmung ins reale Einkaufserlebnis und positionierte BILLA als zukunftsorientierte Brand. Die digitale Experience führte Kund:innen direkt zu einer realen Handlung im Supermarkt: Sie suchten BILLA-Elfie, scannten QR-Codes und nahmen am BILLA-Weihnachtsgewinnspiel teil. So entstand eine nahtlose Verbindung zwischen digitaler Interaktion und physischem Einkaufserlebnis. Das Ergebnis: 54.071 gefundene BILLA-Elfies und 26.469 Gewinnspiel-Teilnahmen. Ein Beispiel dafür, wie digitale Maßnahmen messbar Frequenz, Interaktion und Engagement direkt am Point of Sale steigern können.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Das Ergebnis: 54.071 gefundene BILLA-Elfies und 26.469 Gewinnspiel-Teilnahmen. Ein Beispiel dafür, wie digitale Maßnahmen messbar Frequenz, Interaktion und Engagement direkt am Point of Sale steigern können.
Galerie
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