BYD bringt Träume auf die Straße und zeigt Wirkung am POS mit +77 % Zulassungen im H1 2026
Shortlist
Einreicher
Achtzehn Grad
Kunde/Auftraggeber
CCI Car Austria
Agentur
Achtzehn Grad & Media 1 & Agencylife
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit einer datengetriebenen 360°-Kampagne verwandelte BYD Markeninteresse in messbare Kaufentscheidungen. Eine emotionale Leitidee führte User kanalübergreifend vom Erstkontakt bis zum Händler – effizient, skalierbar und performanceoptimiert.
Beschreibung des Kampagnenziels
Innerhalb von zwei Jahren in Österreich hatte BYD Sichtbarkeit aufgebaut. Das alleine verkauft allerdings nicht. Was noch fehlte, waren eine Idee & Kampagnenmechanik, die einen starken Wunsch nach einem BYD auslöste. Auf der einen Seite war das ein emotionaler Anker, der Vertrauen aufbaut & Aufmerksamkeit in konkrete Kaufentscheidungen übersetzt. Auf der anderen Seite eine datengetriebene 360°-Kampagne, die Nutzer entlang der Customer Journey effizient zu Leads, Probefahrten und Verkäufen führt.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Hinter jedem Autokauf steht ein Traum - von mehr Freiheit, innovativer Technolgoie oder leistbarer E-Mobilität. Mit "Wir bringen Träume auf die Straße" haben wir das aufgenommen und dabei "Build Your Dreams" erstmals in eine durchgängige Kommunikationsidee für Österreich übersetzt. Statt aber diese Wünsche technisch zu erklären, machten wir sie emotional erlebbar. So wurde das Kampagnendach gleichzeitig zur Performance-Strategie: Jeder Kontakt brachte den Traum ein Stück näher an die Realität.
Beschreibung der Ideenumsetzung
„Wir bringen Träume auf die Straße“ wurde als konsequente 360°-Dachkampagne über alle relevanten Touchpoints hinweg umgesetzt. CTV, sorgten für Reichweite und emotionale Markenbindung. Onlinevideo, Social Media, Display, Native Advertising und Suchmaschinenmarketing begleiteten potenzielle Kund*innen entlang ihrer gesamten Customer Journey. Je nach Phase der Kaufentscheidung erhielten sie die passende Botschaft – von der ersten Inspiration bis zur konkreten Modellrecherche. Optimierte Landingpages machten den nächsten Schritt besonders einfach: Mit wenigen Klicks konnte direkt eine Probefahrt bei einem von über 50 BYD-Händlern in ganz Österreich vereinbart werden. So wurde aus einem Traum eine greifbare Erfahrung – und aus Interesse messbare Performance.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Nach zwei erfolgreichen Jahren am Markt stand BYD vor einer neuen Aufgabe: Nicht länger nur Sichtbarkeit aufzubauen, sondern diese in messbares Wachstum zu übersetzen.
Mit „Wir bringen Träume auf die Straße“ entwickelten wir ein Kampagnendach, das Menschen emotional abholte. Die eigentliche Herausforderung bestand darin, diese Leitidee nicht nur kommunikativ, sondern auch performativ wirksam zu machen. Deshalb übersetzten wir sie konsequent in alle Touchpoints der digitalen Customer Journey. Statt Reichweite, Ladegeschwindigkeit oder Technologie als Features zu erzählen, machten wir sie zu Träumen, die mit BYD Realität werden. Diese emotionale Erzählung zog sich konsequent durch Suchmaschinenmarketing, Social Media, Landingpages und den Weg bis zur Probefahrt. Kontinuierliche Optimierungen von Creatives, Zielgruppen und Funnel sorgten dafür, dass aus emotionaler Kommunikation messbares Wachstum wurde.
Kampagnen URLs
https://www.bydauto.at/ und einzelne Modellseiten für die Modellschwerpunkte wie zum Beispiel:
https://www.bydauto.at/modelle/atto-3-evo
https://www.bydauto.at/modelle/atto-2-dmi
https://www.bydauto.at/modelle/seal-u-dmi
Erfolgsnachweis
Ein Plus von 77 % verkauften Fahrzeugen gegenüber dem Vergleichszeitraum zeigt den Erfolg der Kampagne: Sie leistete einen nachweisbaren Beitrag zum stationären Vertrieb und zum Wachstum von BYD in Österreich. Möglich wurde dies durch eine konsequent orchestrierte Customer Journey, die tausende User vom ersten Kontakt bis zum Händler führte. Das belegen +283,8 % Händleranrufe, +110,5 % Händler-E-Mails und 27 % mehr Probefahrten. Im Kampagnenzeitraum wurden 6.899 Fahrzeuge verkauft. Ausschlaggebend waren die Verzahnung aller Kanäle sowie die laufende datenbasierte Optimierung. So leistete die Kampagne einen nachweisbaren Beitrag zum stationären Vertrieb und zum Wachstum von BYD in Österreich.
Galerie
1 / 13