GEMEINSAM NEUE WEGE GEHEN. Eine Raiffeisen Kampagne mit echten österreichischen Unternehmer:innen.
Gewinner 2. Platz
Einreicher
We Make Stories
Kunde/Auftraggeber
Raiffeisen
Agentur
We Make Stories & dentsu Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
Wirtschaftlich herausfordernde Zeiten verlangen nach neuen Wegen. Mit 9 Unternehmer:innen & Hermann Maier machte Raiffeisen diesen Gedanken erlebbar. Eine Höhlendurchquerung wurde zur Metapher, dass man Herausforderungen am besten gemeinsam meistert.
Beschreibung des Kampagnenziels
Unternehmer:innen stehen immer wieder vor unbekanntem Terrain. Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten braucht es den Mut, neue Wege zu gehen – und einen starken Partner an der Seite. Ziel der Kampagne war es, Raiffeisen als verlässlichen Business Partner der heimischen Unternehmer:innen und als Österreichs führende Unternehmensbank zu positionieren. Und damit den Markenclaim: "Wir macht‘s möglich" weiter zu manifestieren.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Unter dem Motto „Gemeinsam neue Wege gehen“ durchqueren neun echte Unternehmer:innen, gemeinsam mit Raiffeisen Markenbotschafter Hermann Maier, eine Höhle - ein Sinnbild für wirtschaftlich herausfordernde Zeiten. Dunkelheit, unbekanntes Terrain und Hindernisse machen den Weg zur Herausforderung. Nur wer einander vertraut, sich gegenseitig unterstützt, Verantwortung übernimmt und gemeinsam Entscheidungen trifft, erreicht das Ziel. So wurde aus dem Kampagnenclaim echtes und relevantes Storytelling und positioniert Raiffeisen als verlässlichen Partner in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Geschichte wurde dokumentarisch erzählt – mit echten Unternehmer:innen statt Schauspieler:innen und einer echten Höhlendurchquerung statt einer inszenierten Kulisse. Herzstück war eine dokumentarische Video-Langversion, ergänzt durch Online-Videos, Social-Media-Content, Interviews der Unternehmer:innen, Display Advertising und weitere digitale Formate. Die unterschiedlichen Inhalte ermöglichten es, die Geschichte aus verschiedenen Perspektiven weiterzuerzählen. Authentizität statt Werbeinszenierung machte die Kampagne glaubwürdig und relevant: Österreichweit und für Unternehmer:innen.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne übersetzt den Kampagnenclaim in ein echtes Erlebnis. Statt „Gemeinsam neue Wege gehen“ nur zu behaupten, macht sie den Gedanken durch eine außergewöhnliche Geschichte unmittelbar erfahrbar. Die Höhlendurchquerung wird zur emotionalen Metapher für unternehmerische Herausforderungen und zeigt, dass unbekanntes Terrain nur mit Mut, Vertrauen und einem starken Partner erfolgreich bewältigt werden kann. Die konsequent digitale Umsetzung verlängert diese Geschichte über unterschiedliche Formate und Touchpoints hinweg und verbindet authentisches Storytelling mit messbarer Performance. So entsteht B2B-Kommunikation, die nicht nur informiert, sondern emotional bewegt und nachhaltig wirkt. Die Kampagne zeigt klar, was ein WIR alles möglich macht.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erzielte mit 43 Millionen digitalen Ad Impression breite Awareness. Hervorragende Ergebnisse erreichten wir besonders mit dem dokumentarischen Video-Langformat: In der unternehmerischen Zielgruppe erreichten wir mit einer Aktivierung von 20,3 einen Wert, deutlich über dem örep-Benchmark von 15,6. Eine View-Through-Rate (Paid Views vs. AI) von über 67 %, über eine Million Completed Views und mehr als 36.000 Stunden View-Time alleine auf YouTube zeigen, dass authentisches Storytelling mit echten Unternehmer:innen nicht nur Aufmerksamkeit und breite Awarenss erzeugt, sondern Interesse weckt, und unseren Markenclaim „WIR macht‘s möglich.“ nachhaltig österreichweit verankert.
Galerie
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