Dragee Keksi: Keksi geht immer
Gewinner 2. Platz
Einreicher
Manner
Kunde/Auftraggeber
Manner
Agentur
Young Enterprises & Record17 Productions & playvertise & UM PanMedia
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit einer interaktiven DOOH- und Sampling-Extension transferierte Dragee Keksi die digitale Kampagnenreichweite in eine reale Lebenswelt von Studierenden. Gamification und Sampling machten die Marke erlebbar und stärkten die Bindung nachhaltig.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Dragee Keksi bei Studierenden und jungen Erwachsenen als idealen Snack für zwischendurch zu positionieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Um die Zielgruppe aktiv einzubinden, die Markenbindung zu stärken und die Marke nachhaltig im Alltag zu verankern, sollte die digitale Aufmerksamkeit in ein reales Markenerlebnis während der Konsummomente überführt werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die bestehende Digitalkampagne von Dragee Keksi wurde durch eine strategische Sampling- und DOOH-Extension direkt an Universitäten in die reale Lebenswelt der Zielgruppe verlängert. Bereits digital war die Marke in Gaming- und Studierendenumfeldern präsent. Diesen Ansatz griff die Aktivierung auf: Über neuartige, mobile, interaktive DOOH-Screens konnten Studierende via QR-Code mit dem eigenen Smartphone als Controller an einem Spiel teilnehmen. So konnte durch ein spielerisches Markenerlebnis eine unmittelbare Emotionalisierung erzeugt werden.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Digital Extension verlängerte die bestehende Digitalkampagne von Dragee Keksi, die bereits in Gaming- und Studierendenumfeldern auf TikTok, Meta, YouTube, Connected TV und In-Game Advertising präsent war, in die reale Lebenswelt der Zielgruppe. Herzstück war ein interaktives DOOH-Videospiel an Universitäten: Studierende scannten einen QR-Code am Screen und nutzten ihr Smartphone unmittelbar als Controller. So wurde aus einer klassischen Werbefläche ein interaktiver Touchpoint. Die Teilnahme erfolgte spontan, ohne Dateneingabe, und wurde durch Gewinnchancen sowie Produktsampling ergänzt. Dadurch entstand eine nahtlose Verbindung aus digitalem Kontakt, spielerischer Interaktion und realem Produkterlebnis.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Dieses Projekt zeigt exemplarisch, wie eine Digital Extension digitale Reichweite in echte Markenerlebnisse verwandeln kann. Die Kampagne wurde nicht isoliert verlängert, sondern konsequent aus der bestehenden digitalen Strategie weitergedacht: Die bereits in Gaming- und Studierendenumfeldern etablierte Markenkommunikation wurde durch interaktives DOOH und Produkt-Sampling direkt an Universitäten fortgeführt. Das Besondere dabei war die Verbindung von Gamification und Produkterlebnis. Aus einer klassischen Werbefläche wurde ein interaktiver Touchpoint, an dem Studierende mit dem eigenen Smartphone aktiv teilnehmen konnten. Dadurch entstand echte Interaktion statt passiver Werbewahrnehmung. Die Extension schuf eine nahtlose Brücke zwischen digitaler Aufmerksamkeit und realem Konsumkontakt und verankerte die Marke nachhaltig im Alltag der Zielgruppe. Genau diese innovative, kanalübergreifende Verlängerung macht das Projekt in der Kategorie „Digital Extension“ besonders preiswürdig.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne schaffte es, digitale Reichweite in ein unmittelbares Markenerlebnis zu verwandeln. Ausschlaggebend war die nahtlose Verbindung aus digitaler Kommunikation, Gamification und Sampling. Die hohe freiwillige Teilnahme zeigt, dass die Zielgruppe nicht nur erreicht, sondern aktiv eingebunden wurde: Selbst im oft hektischen Unialltag nahmen sich zahlreiche Studierende bewusst Zeit für das interaktive DOOH-Spiel. Die Marke begegnete ihnen in ihrem gewohnten Umfeld und wurde direkt erlebbar. So entstand eine deutlich emotionalere Markeninteraktion und eine nachhaltigere Markenbindung als bei klassischer DOOH-Werbung.
Galerie
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