Finde BILLA Elfie - Ein AR-Game, das Magie erlebbar macht.
Gewinner 1. Platz
Einreicher
LWND
Kunde/Auftraggeber
BILLA
Agentur
LWND
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit „Finde BILLA-Elfie“ wurde die BILLA-Weihnachtskampagne digital verlängert: Per Augmented Reality wurde BILLA-Elfie mitten im Supermarkt lebendig – und machte den Einkauf zum interaktiven Erlebnis.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, in der hochkompetitiven Weihnachtszeit die Frequenz in den BILLA und BILLA Plus Filialen zu steigern und BILLA als innovative Marke erlebbar zu machen. Die Weihnachtskampagne sollte nicht an der Ladentür enden, sondern digital verlängert direkt dort weitergehen, wo sie die größte Wirkung entfaltet: mitten im Einkaufserlebnis der Kund:innen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee: Wir holen den Zauber der BILLA-Weihnachtskampagne rund um den süßen 3D-Character BILLA-Elfie direkt in die Filialen. Mit dem Augmented-Reality-Gewinnspiel „Finde BILLA-Elfie – das zauberhafte Versteckspiel im Markt“ wurde der Supermarkt zur innovativen Spielfläche. So wurde die bestehende Kampagne digital erweitert und direkt am Point of Sale erlebbar.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Liebevoll gestaltete BILLA-Elfie-QR-Codes wurden im Kühlregal, auf Aufstellern, in den Gängen per Bodenbeklebung und an vielen weiteren Stellen versteckt. Wer sie fand und per Smartphone scannte, erweckte BILLA-Elfie mittels Augmented Reality als hochwertige 3D-Animation direkt in der realen Umgebung zum Leben. Sie balancierte auf Aufstellern, klopfte gegen Kühlregalscheiben u.v.m. Wer mindestens dreimal fündig wurde, konnte am BILLA-Weihnachtsgewinnspiel teilnehmen. Die gesamte Experience funktionierte ohne App-Download und ohne Promoter:innen oder persönliche Aufforderung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Das AR-Game brachte auf neuartige Weise Weihnachtsstimmung ins reale Einkaufserlebnis und positionierte BILLA als zukunftsorientierte Brand. Als digitale Extension der bestehenden Weihnachtskampagne führte sie die Geschichte rund um BILLA-Elfie konsequent über klassische Werbemittel hinaus und machte sie direkt am Point of Sale interaktiv erlebbar. Die Verbindung aus Kampagnenfigur, Augmented Reality und Gamification schuf zusätzliche digitale Kontaktpunkte genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen. Das Ergebnis: 54.071 gefundene BILLA-Elfies und 26.469 Gewinnspiel-Teilnahmen. Ein Beispiel dafür, wie eine digitale Erweiterung den Markenkern stärkt und die Wirkung einer Kampagne nachhaltig steigert.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Das Ergebnis: 54.071 gefundene BILLA-Elfies und 26.469 Gewinnspiel-Teilnahmen. Ein Beispiel dafür, wie eine digitale Erweiterung den Markenkern stärkt und die Wirkung einer Kampagne nachhaltig steigert.
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