Avalanche Alert Ads
Shortlist
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Diedamskopf Alpin Tourismus
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & ScreenOnDemand
Kurzzusammenfassung des Projektes
Avalanche Alert Ads macht aus digitaler Werbung ein Lawinenwarnsystem. Wer eine gesperrte Lawinenzone betritt, erhält anschließend eine personalisierte Warnung auf sein Smartphone. So wird aus Werbung eine Infrastruktur, die hilft, Leben zu schützen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge messbar zu reduzieren. Dafür sollte das Problem der Warnmüdigkeit mit einem völlig neuen Ansatz gelöst werden. Statt ein weiteres Warnsystem zu entwickeln, sollte bestehende digitale Infrastruktur so neu genutzt werden, dass sie Menschen genau im entscheidenden Moment erreicht und Warnungen erst dann ausspielt, wenn sie maximale Relevanz und Wirkung entfalten.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Innovation bestand nicht darin, neue Technologie zu entwickeln, sondern bestehende Technologien erstmals neu miteinander zu verbinden. Lawinenlageberichte, Geofencing und programmatische Werbung wurden zu einem dynamischen Warnsystem kombiniert. Aus einer Infrastruktur, die ursprünglich Produkte verkauft, wurde eine Infrastruktur, die Leben schützt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Tägliche Lawinenlageberichte definierten dynamische Sicherheitszonen. Diese wurden mit topografischen Analysen und Bergrettungswissen verknüpft und als Geofencing-Parameter in das programmatische Werbenetzwerk übertragen. GPS identifizierte Smartphones innerhalb der Gefahrenbereiche. Beim Verlassen der Zone wurde automatisch eine personalisierte Warnung ausgespielt – ohne App, Registrierung oder zusätzliche Infrastruktur. Die Lösung wurde als Open Source veröffentlicht und kann weltweit übernommen werden.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Bei Avalanche Alert Ads liegt Innovation nicht in einer neuen Technologie, sondern in einer völlig neuen Nutzung bestehender Technologien. Erstmals wurden Lawinenlageberichte, Geofencing und programmatische Werbeinfrastruktur zu einem Echtzeit-Warnsystem verbunden. Dadurch entstand eine Lösung, die ohne zusätzliche Hardware, App oder neue Plattform auskommt und trotzdem ein reales Sicherheitsproblem löst. Die Kampagne erweitert den Anwendungsbereich digitaler Werbung grundlegend: Aus kommerzieller Media-Infrastruktur wird öffentliche Sicherheitsinfrastruktur. Genau dieser neuartige und zugleich unmittelbar wirksame Einsatz bestehender Technologien macht die Arbeit zu einer echten Innovation.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die innovative Systemlogik führte zu einer durchschnittlichen Reduktion der Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge um 37 %. Eine Kontrollgruppe ohne System zeigte keine vergleichbare Veränderung. Bis zu 90 % aller Smartphones im Skigebiet wurden ohne App oder Registrierung erreicht. Durch den Open-Source-Ansatz können künftig auch andere Skigebiete die Innovation übernehmen und weiterentwickeln.
Galerie
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