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Einreicher We Make Stories

Kunde/Auftraggeber Raiffeisen

Agentur We Make Stories

Kurzzusammenfassung des Projektes Gemeinsam mehr erreichen. Vier Freund:innen machen sich in einer Rikscha gemeinsam auf den Weg von Wien nach Grado. Ihre außergewöhnliche Reise wird zur emotionalen Metapher dafür, dass große Ziele nicht allein erreicht werden, sondern gemeinsam.

Beschreibung des Kampagnenziels Die Kampagne sollte auf emotionale Weise zeigen, dass man große Ziele am besten gemeinsam erreicht – denn so ist das auch bei finanziellen Vorhaben, insbesondere bei Veranlagung in Wertpapieren. Anstatt Bankprodukte in den Mittelpunkt zu stellen, sollte eine Geschichte erzählt werden, die dieses Prinzip erlebbar macht und zum Beweis dafür wird, dass Erfolg nicht über Nacht passiert, sondern Ausdauer, Vertrauen und starke Partner an der Seite braucht.

Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee "Gemeinsam mehr erreichen" wurde zur kreativen Leitidee der Kampagne. Vier Freund:innen machen sich mit einer Rikscha gemeinsam auf den Weg von Wien bis ans Meer nach Grado. Die Reise wird zur Metapher für gemeinsamen Erfolg und zeigt, was ein WIR alles möglich macht. So wird das Kampagnenmotto auf emotionale Weise erlebbar und Raiffeisen zum Partner, der Menschen beim Erreichen ihrer finanziellen Ziele unterstützt.

Beschreibung der Ideenumsetzung Die Video Ad wurde als 120-sekündiges Roadmovie umgesetzt. Statt klassischer Produktkommunikation erzählt der Film eine Geschichte, die Menschen emotional berührt und ihnen Zeit gibt das Storytelling und somit die Botschaft zu verstehen. Atemberaubende Bilder, persönliche Momente und die gemeinsame Reise stehen im Mittelpunkt. Der Weg wird zur eigentlichen Botschaft: Große Ziele erreicht man besser gemeinsam. So wird „Gemeinsam mehr erreichen.“ nicht erklärt, sondern erlebbar.

Was macht dieses Projekt preiswürdig? Die kreative Stärke dieser Arbeit liegt darin, klassische Wertpapier-Produktwerbung in eine Geschichte zu übersetzen, die Menschen emotional erreicht. Statt Produkte oder Leistungen zu erklären, erzählt die Kampagne vom gemeinsamen Weg zu einem großen Ziel und macht den Gedanken „Gemeinsam mehr erreichen.“ unmittelbar erlebbar. Trotz seiner Länge von 120 Sekunden erzielte die Video Ad eine View-Through-Rate von 41,81 % und wurde 2.472.065-mal vollständig angesehen. Millionen Menschen entschieden sich also bewusst dafür, einen Werbefilm bis zum Ende anzusehen. Das beweist eindrucksvoll, dass außergewöhnliches Storytelling Aufmerksamkeit nicht nur gewinnt, sondern sie über die gesamte Filmlänge hält. Genau diese Verbindung aus kreativer Idee, hochwertiger filmischer Umsetzung und messbarer Wirkung macht die Arbeit preiswürdig.

Kampagnen URLs

Erfolgsnachweis Die Kampagne überzeugte nicht nur emotional, sondern auch mit außergewöhnlicher Performance. Aus über 11,5 Millionen Ad Impressions entstand eine View-Through-Rate von 41,81 %. Noch beeindruckender: Die 120-sekündige Online-Video-Ad wurde insgesamt 2.472.065-mal vollständig angesehen. Millionen Menschen entschieden sich bewusst dafür, einen Werbefilm bis zum Ende zu verfolgen. Dieses außergewöhnliche Ergebnis zeigt, dass hochwertiges Storytelling auch im digitalen Umfeld Aufmerksamkeit über die gesamte Filmlänge halten kann und die kreative Leitidee „Gemeinsam mehr erreichen.“ nachhaltig im Gedächtnis verankerte.

RAIFFEISEN. GEMEINSAM MEHR ERREICHEN.

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