Geizhals: Report to Reward
Gewinner 2. Platz
Einreicher
Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber
Geizhals
Agentur
Mediaplus Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
Report to Reward erfindet Gaming’s härteste Strafe neu: die Report-Funktion. Statt Spieler:innen durch Reports zu bestrafen, können Gamer ihre Teammates mit schlechter Mikrofonqualität melden. Die Top-Gemeldeten erhalten neue Headsets von Geizhals.
Beschreibung des Kampagnenziels
Geizhals will seine Relevanz in der Gaming-Community stärken, indem die Kampagne eines der nervigsten Probleme von Gamer:innen löst: Teammates mit schlechten Mikrofonen. Ziel ist es, genau diese Spieler:innen aufzuspüren, ihnen neue Headsets zu schenken und das Problem gemeinsam mit der Community ein für alle Mal zu fixen. Die Community soll dabei nicht nur zuschauen, sondern die Kampagne durch ihre Reports aktiv tragen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Normalerweise bedeutet Reporten im Gaming: Jemand stört und soll aus dem Spiel entfernt werden. Report to Reward dreht diese Logik um. Gamer:innen melden nicht, um zu bestrafen, sondern um ein Problem zu lösen: Teammates mit schlechter Mikrofonqualität. Die Geizhals Mic Police, unser Multi-Channel-Bot-System für Discord, Twitch und YouTube, macht diese Reports möglich. Auf Discord melden Gamer:innen direkt beim Spielen, auf Twitch und YouTube reporten Zuschauer:innen live die Teammates der Streamer:innen. Die am häufigsten Gemeldeten bekommen neue Headsets von Geizhals.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Gaming-Creators Christensen und Lunarie stellen die Mic Police in Shortform-Videos vor und melden als Erste Teammates mit schlechter Mikrofonqualität. Danach bringen sie den Bot auf ihre Discord-Server. Dann übernimmt die Community: Server-Owner oder User holen den Bot in ihre eigenen Server und reporten schlechte Mikrofone direkt beim Spielen. Auf Twitch und YouTube ist der Bot in Livestreams integriert, damit Zuschauer:innen die Teammates der Streamer:innen live im Chat melden können, sobald schlechtes Audio das Gameplay stört. Alle Reports fließen in eine zentrale Datenbank und werden gewichtet ausgewertet, damit Spam weniger zählt als Community-Konsens. Paid Social skaliert die Reichweite. Den Abschluss bildet ein live gestreamtes Among-Us-Finale mit Creators und Community.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Report to Reward ist in dieser Kategorie preiswürdig, weil die Zielgruppe nicht nur angesprochen wird, sondern die Kampagne überhaupt erst möglich macht.
Gamer:innen reporten schlechte Mikrofone, holen die Mic Police in ihre eigenen Discord-Server und bestimmen durch ihre Meldungen, wer ein neues Headset bekommt. Auf Twitch und YouTube wird aus Zuschauen aktive Teilnahme, weil Zuschauer:innen die Teammates der Streamer:innen live im Chat melden können. Jede Interaktion hat einen direkten Zweck: ein nerviges Gaming-Problem sichtbar machen und lösen. Dadurch entsteht eine intensive Auseinandersetzung mit Geizhals, ohne dass die Marke sich aufdrängt. Weil die Mechanik echten Nutzen stiftet, bleibt es nicht bei einer einmaligen Interaktion: Die Community trägt den Bot freiwillig in weitere Server. Geizhals wird so zum nützlichen Tool im Gaming-Erlebnis und zeigt, dass Engagement dann besonders stark ist, wenn Nutzer:innen nicht nur reagieren, sondern selbst etwas verbessern können.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erreicht ihr Engagement-Ziel, weil Nutzer:innen nicht passiv mit Content interagieren, sondern die Mechanik aktiv verwenden. Gamer:innen geben Reports ab, holen den Bot in eigene Discord-Server und beteiligen sich live in Creator-Streams. So entstehen über 4.400 Reports und 189 sichtbar gemachte Audio-Offender. Besonders relevant: Das Engagement passiert dort, wo das Problem wirklich entsteht, und führt zu messbarem Business Impact. In der PC-Audio-Kategorie steigen die Page Views um 18% und die Sales um 11%, während die CTR mit 4,91% deutlich über und der CPC mit 0,15 € klar unter Benchmark liegt.
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