BILLA Ostern - Eierpecken mit Robert Kratky
Gewinner 3. Platz
Einreicher
LWND
Kunde/Auftraggeber
BILLA
Agentur
LWND & Mindshare
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit einem interaktiven Eierpeck-Spiel verwandelte BILLA eine klassische Banner-Ad in ein unterhaltsames Markenerlebnis. Charmante Animationen, perfektes Timing und Robert Kratky als Osterei sorgten zusätzlich für hohe Aufmerksamkeit.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, die Osterkampagne von BILLA digital aufmerksamkeitsstark zu verlängern und die saisonalen Produkte zu highlighten. Das Werbemittel sollte nicht nur Reichweite und Engagement erzielen, sondern auch die Markenwahrnehmung stärken und durch hohe Interaktion, Verweildauer und Humor nachhaltig im Gedächtnis bleiben.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die beliebte Oster-Tradition des Eierpeckens wird zum interaktiven Banner-Game. User:innen „kämpften“ dabei mit Robert Kratky in seiner Rolle als übergroßes Osterei und entscheiden mit perfektem Timing über Sieg oder Niederlage.
Das vertraute Spielprinzip, humorvolle Animationen und die charmante Einbindung des Testimonials machen aus einem klassischen Display-Banner ein spielerisches Markenerlebnis mit hohem Unterhaltungswert und Wiederspielwert.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Aus einem Display-Banner wurde ein interaktives und spielbares Oster-Highlight. Das bekannte Eierpecken wurde in eine intuitive digitale Interaktion übersetzt, bei der perfektes Timing über den Ausgang des Duells entschied. Humorvolle Animationen, flüssige Spielmechanik und die nahtlose Integration der Osterkampagne rundeten das Erlebnis ab.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Dieses Projekt zeigt, welches Potenzial moderne Display-Werbung entfalten kann, wenn sie über klassische Werbemittel hinausdenkt. Statt statischer Botschaften entstand ein interaktives Mini-Game, das User:innen aktiv einbindet und Unterhaltung mit Markenkommunikation verbindet.
Das vertraute Eierpecken wurde in eine intuitive Spielmechanik übersetzt, die ohne Erklärung funktioniert und sofort zum Mitmachen einlädt.
Das Projekt beweist, dass Display Ads mit kreativer Umsetzung nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern echte Aufmerksamkeit, längere Verweildauer und hohe Interaktionsraten erreichen können:
o Interaktionsrate: 1,88%
o Durchschn. Interaktionsdauer: 24 Sekunden
o Verweildauer auf der Landing Page: 2 Minuten, 5 Sekunden
o Klicks: 3.224 Klicks
So wird aus einem Werbebanner ein spielerisches Markenerlebnis, das aus der Masse heraussticht und die Möglichkeiten digitaler Werbung zeitgemäß neu interpretiert.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Das Projekt beweist, dass Display Ads mit kreativer Umsetzung nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern echte Aufmerksamkeit, längere Verweildauer und hohe Interaktionsraten erreichen können:
o Interaktionsrate: 1,88%
o Durchschn. Interaktionsdauer: 24 Sekunden
o Verweildauer auf der Landing Page: 2 Minuten, 5 Sekunden
o Klicks: 3.224 Klicks
Galerie
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