Radatz Permanent Campaigning: 33.000.000 Video Views ohne Werbebudget. 100% organisch!
Gewinner 1. Platz
Einreicher
Digiknall
Kunde/Auftraggeber
Radatz
Agentur
Digiknall
Kurzzusammenfassung des Projektes
Radatz übersetzte seinen Markenkern aus Wien, Wurst und Kulinarik in vier Social First Formate mit eigenen Corporate Creators, ganz ohne Werbebudget. Ergebnis: 33.000.000 Video Views, 460.000 Interaktionen und 31.000 neue Follower.
Beschreibung des Kampagnenziels
Radatz sollte auf Social Media dauerhaft relevant werden, ohne Werbebudget und ohne die eigene Markenidentität zu verlieren. Ziel war, den Markenkern aus Wien, Wurst und Kulinarik in ein täglich bespieltes Social-Media-System zu übersetzen, eine aktive Community aufzubauen, jüngere Zielgruppen zu erreichen und Radatz als relevante Social Brand zu etablieren. Konkret sollte der Anteil der unter 35-Jährigen an der erreichten Zielgruppe über 30% liegen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee entstand aus zwei Beobachtungen: Auf Social Media wirken echte Charaktere stärker als Werbebotschaften, und Algorithmen spielen Inhalte immer stärker interessenbasiert aus. Radatz brauchte daher kein klassisches Kampagnenmotiv, sondern ein System aus klaren Themenräumen. Aus dem Markenkern Wien, Wurst und Kulinarik wurden vier Formate für Social Media entwickelt, die Education, Entertainment, Expertise, Fachwissen und kulturelle Nähe verbinden. So entstand eine Social-Logik, die nicht nur Werbebotschaften sendet, sondern über Relevanz, Persönlichkeit und Themeninteresse funktioniert.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Das Konzept wurde als täglich bespieltes Permanent Campaigning auf Instagram, TikTok und Facebook umgesetzt. Vier Formate übersetzten die Content Säulen Wien, Wurst und Kulinarik in unterschiedliche Social-Logiken. Georg als Würstelingenieur stand für Wurstkompetenz zwischen Education und Entertainment, Georg mit Sidekick Annika für Food-Trends und Community-Wünsche , Josip als Fleischsommelier für Expertise und Kulinarik auf einem eigenen Kanal. Die Wiener Wurst G'Schichten ergänzte das System um kulturelle Nähe und Wiener Originale. So blieb der Hauptkanal fokussiert, während eigene Themenräume gezielt unterschiedliche Interessen und Communities bedienten.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Ergebnisse zeigen, dass Radatz nicht nur Sichtbarkeit, sondern eine funktionierende Social-Logik aufgebaut hat. 33.000.000 Video Views in 12 Monaten, 100% organisch, ohne Werbebudget, belegen, dass die Formate dauerhaft Relevanz erzeugten. Über 460.000 Interaktionen und mehr als 20.000 Kommentare zeigen aktives Interesse und echte Community-Nähe statt bloßer Reichweite. Mit über 30% Anteil unter 35 Jahren wurde zudem ein zentrales Ziel erreicht. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Umsätze der Kernproduktlinien um 18%. Der Beitrag der Kampagne zur gestiegenen Sichtbarkeit und geschäftlichen Relevanz der Marke ist damit plausibel.
Kampagnen URLs
Wurstkompetenz:
https://bit.ly/44L1Ag1
https://bit.ly/4gP3Vhj
https://bit.ly/45i61z0
https://bit.ly/4540YT3
Wiener Wurst G'Schichten:
https://bit.ly/4bVNE6I
https://bit.ly/4bX3oX4
https://bit.ly/4wYfN5k
Radatz Fleischsommelier:
https://bit.ly/45ilLSJ
https://bit.ly/4x3WNTb
https://bit.ly/3TP18uO
Erfolgsnachweis
Die Ergebnisse zeigen, dass Radatz nicht nur Sichtbarkeit, sondern eine funktionierende Social-Logik aufgebaut hat. 33 Mio. Views in 12 Monaten, vollständig organisch, belegen, dass die Formate dauerhaft Relevanz erzeugten. Mehr als 460.000 Interaktionen und 20.000 Kommentare zeigen aktives Interesse & echte Community-Nähe statt bloßer Reichweite. Mit über 30% Anteil unter 35 Jahren wurde zudem ein zentrales Ziel erreicht. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Umsätze der Kernproduktlinien um 18%. Ein direkter, isolierter Wirkungsnachweis der Kampagne auf den Umsatz ist nicht möglich, ein Beitrag zur gestiegenen Sichtbarkeit und geschäftlichen Relevanz der Marke jedoch plausibel.
Galerie
1 / 8