Fred Maulowitz - Ja! Natürlichs Untergrundjournalist berichtet live aus dem gesunden Bio-Boden
Shortlist
Einreicher
Merlicek & Partner
Kunde/Auftraggeber
Ja! Natürlich
Agentur
Merlicek & Partner & skop filmbüro & Mindshare
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit Fred Maulowitz entstand ein Bodenreporter, der direkt aus dem gesunden Boden berichtet. Der handgefilzte Charakter macht komplexe Themen wie Gründüngung auf Social Media verständlich und erobert dabei die Herzen der Konsument:innen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Das Thema Bodengesundheit ist eines der zentralen Fundamente biologischer Landwirtschaft. Gleichzeitig jedoch ein kommunikativ schwer aktivierbares Feld. Für Ja! Natürlich ergab sich daraus ein zentrales Spannungsfeld: Ein hochrelevantes, aber weniger involvierendes Thema
in einem umkäpften, kommunikativen Umfeld. Ziel war es, komplexe ökologische Zusammenhänge in konkrete Kaufrelevanz zu übersetzen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Aus diesem Grund musste ein Format gefunden werden, welches dieses komplexe Thema für die Zielgruppe auf Social Media aufbereitet. Und nachdem bei biologischer Landwirtschaft vieles in Handarbeit passiert, haben auch wir Hand angelegt, um einen neuen Markenbotschafter zu etablieren: den handgefilzten Bodenreporter Fred Maulowitz. Dieser wurde, weil es JaNatürlich sein soll, mit klassischer Stop-Motion-Technik von Hand zum Leben erweckt. Er berichtet aus dem Untergrund über Gründüngung, Extremwetter und Co und bringt so komplexe Themen der Zielgruppe näher.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Mit Fred Maulowitz wurde ein ungewöhnlicher Markenbotschafter geschaffen: ein handgefilzter Bodenreporter, der direkt aus dem gesunden Boden berichtet und komplexe Themen rund um Bio-Landwirtschaft auf Augenhöhe vermittelt. Statt klassischer Produktkommunikation berichtet Fred unterhaltsam über Gründüngung, Bodenleben und nachhaltige Landwirtschaft. Die Figur wurde speziell für Social Media entwickelt und verbindet hochwertiges Handwerk mit authentischem Storytelling. Durch regelmäßige Formate, pointierte Videos und eine konsistente Tonalität entstand eine sympathische Markenfigur, die Aufmerksamkeit schafft, Wissen vermittelt und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe aufbaut.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Der Bodenreporter Fred Maulowitz verbindet originelles Social-Media-Storytelling mit echter Handarbeit. Der handgefertigte Maulwurf aus Filz wurde mit viel Liebe zum Detail entwickelt und in einer aufwendig produzierten Stop-Motion-Serie zum Leben erweckt. Statt auf KI-generierte Bilder oder vollständig automatisierte Produktion zu setzen, entsteht jeder Bewegungsablauf Bild für Bild in sorgfältiger Handarbeit.
Gerade dieser bewusste Gegenentwurf zu schnell produziertem, austauschbarem Content macht das Konzept besonders: Fred besitzt eine unverwechselbare Persönlichkeit, einen hohen Wiedererkennungswert und vermittelt Markenbotschaften charmant, humorvoll und nahbar. So entsteht hochwertiger Social-Media-Content, der handwerkliche Kreativität mit zeitgemäßem Social Media-Storytelling verbindet, Aufmerksamkeit schafft und die positive Bekanntheit der Marke nachhaltig stärkt.
Kampagnen URLs
https://vm.tiktok.com/ZN8dUqWqF/
https://vm.tiktok.com/ZN8dUgcsA/
https://vm.tiktok.com/ZN8dUbkoN/
https://vm.tiktok.com/ZN8dUC5Ao/
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erreichte ihre Ziele nicht nur, sondern übertraf sie in zentralen Bereichen deutlich. Auf Facebook lag der CPM mit 1,01 € mehr als 60 % unter dem Zielwert (<2,54 €) und sorgte für besonders effiziente Reichweite. Auch die Video-View-Ziele wurden erreicht bzw. übertroffen: TikTok erzielte mit 0,01 € einen CPV klar unter dem Benchmark (TikTok Benchmark < 0,024 €) und Instagram war mit einem CPV von 0,01€ ebenfalls im Bestbereich (Benchmark <0,04 € ) Ausschlaggebend waren die plattformspezifische Aussteuerung, passende Optimierungsziele je Kanal und darauf abgestimmte Creatives. Damit erzielte die Kampagne im Marktvergleich eine außergewöhnlich hohe Kosteneffizienz.
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