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Kurzzusammenfassung des Projektes Radatz machte aus einer Wiener Traditionsmarke eine relevante Social Brand: Mit eigenen Corporate Creators und täglichen Social-Formaten. Nach nur 12 Monaten: +33.000.000 Views, +460.000 Interaktionen und +31.000 neue Follower:innen. 100% organisch.

Beitrag des Nachwuchstalents Tobias war nicht nur an der Konzeption der Kampagne beteiligt, sondern vor allem an der kreativen Übersetzung der Strategie. Seine besondere Leistung lag darin, kreative Ideen unter realen Bedingungen schnell, plattformgerecht und konsistent umzusetzen und so aus einer strategischen Grundlage ein funktionierendes Social-Format-System mit eigener Handschrift zu skalieren. Von Briefings, über Drehtagsabwicklung, inklusive Produktion bis hin zu Content- & Community Management sowie der laufenden Weiterentwicklung kreativer Formate, steuerte Tobias maßgeblich den gesamten Kampagnenprozess.

Beschreibung des Kampagnenziels Radatz sollte organisch und ohne zusätzliches Mediabudget auf Social Media dauerhaft relevant werden. Ziel war, eine aktive Community aufzubauen, Radatz als eigenständige Social Brand zu etablieren und gezielt jüngere Zielgruppen zu erreichen. Konkret sollte der Anteil der unter 35-Jährigen über 30% der erreichten Reichweite liegen. Die höhere Sichtbarkeit sollte zugleich die Basis für mehr geschäftliche Relevanz bei Konsument:innen und Handelspartnern schaffen.

Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee Die Idee entstand aus zwei Beobachtungen: Auf Social Media wirken echte Charaktere stärker als Werbebotschaften und relevante Nischeninhalte werden algorithmisch besser ausgespielt als breite Markenkommunikation. Radatz hatte dafür die besten Voraussetzungen: Echte Persönlichkeiten, glaubwürdiges Fachwissen und Geschichten mit kultureller Nähe. Die Konsequenz: Keine Influencer, keine bezahlte Reichweite, sondern eigene Corporate Creators mit klaren Themenrollen. Permanent Campaigning statt abgeschlossener Einzelmaßnahmen.

Beschreibung der Ideenumsetzung Umgesetzt wurde die Idee als permanentes Social-Format-System auf Facebook, Instagram & TikTok. Unterschiedliche Corporate Creators übernahmen klar definierte Rollen: Von Wurstkompetenz über Trend- & Community-Content bis hin zu kulinarischer Expertise. Tobias war maßgeblich daran beteiligt, indem er diese Ideen in die tägliche Umsetzung überführte. Er bereitete Drehtage vor, wickelte sie vor Ort mit dem Kunden gemeinsam ab, betreute den gesamten Produktionsprozess und entwickelte auf Basis von Learnings laufend neue Formate und die bestehenden Inhalte weiter. So entstand eine dauerhafte Social-Präsenz mit klarer Handschrift und einem klaren Permanent-Campaigning-Ansatz. 100% organisch!

Kampagnen URLs Wurstkompetenz: https://bit.ly/44L1Ag1 https://bit.ly/4gP3Vhj https://bit.ly/45i61z0 https://bit.ly/4540YT3 Wiener Wurst G'Schichten: https://bit.ly/4bVNE6I https://bit.ly/4bX3oX4 https://bit.ly/4wYfN5k Radatz Fleischsommelier: https://bit.ly/45ilLSJ https://bit.ly/4x3WNTb https://bit.ly/3TP18uO

Erfolgsnachweis Die Kampagne zeigte, dass das entwickelte Social-System nicht nur kreativ stimmig, sondern auch dauerhaft wirksam war. Mehr als 33.000.000 organische Views in 12 Monaten belegen hohe Relevanz. Ohne Media-Budget. Über 460.000 Interaktionen und mehr als 20.000 Kommentare zeigen, dass nicht nur Reichweite, sondern echtes Engagement entstand. Mit über 30 % Anteil der unter 35-Jährigen wurde ein zentrales Ziel erreicht. Der Anstieg der Umsätze in den wichtigsten Produktlinien um 18 Prozent im Year-on-Year-Vergleich unterstreicht zusätzlich, dass die gesteigerte Sichtbarkeit auch geschäftlich relevant war und somit echten Business Impact lieferte.

Wie Creative Strategist Tobias Krammer die Radatz Social-Media-Kampagne zum Knallen gebracht hat!

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