Wellcard "Wir schleichen uns in die Therme", 1 Video = 75.000€ Umsatz!
Gewinner 2. Platz
Einreicher
Digiknall
Kunde/Auftraggeber
New Mediacheck
Agentur
Digiknall
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit „Wir schleichen uns in eine Therme“ machte WellCard aus einer ungewöhnlichen Social-Idee einen klaren Verkaufstreiber. Das Video fiel im Feed auf, löste 325 Neukäufe aus und erzielte auf Neukäufe einen ROAS von 6,05.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, mit einem Video Ad auf Meta nicht nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern direkt Kaufverhalten auszulösen. WellCard sollte mit einem klar erkennbaren, performancefähigen Creative aus dem üblichen Wellnessumfeld herausstechen, Neukäufe generieren und Social Media als wirksamen Vertriebskanal weiter stärken.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Wie wird ein Wellnessgutschein im Feed nicht nur gesehen, sondern gekauft? Da klassische Wellnessbilder auf Social oft untergehen, brauchte es eine Idee, die sofort hängen bleibt. Daraus entstand der Ansatz, Wellness als scheinbar unerlaubte Situation zu erzählen. „Wir schleichen uns in eine Therme“ schuf in Sekunden einen Spannungsmoment, der Neugier auslöste und das Video deutlich vom Umfeld abhob. Genau diese Abweichung war die Grundlage für seine Performance.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Das Video Ad beginnt mit einer klaren Hook direkt vor der Therme Linsberg Asia: „Wir schleichen uns in eine Therme.“ Tobias und sein Begleiter bewegen sich im Bademantel scheinbar unerlaubt durch den Eingangsbereich bis in den Thermenbereich und werden dabei mehrmals fast entdeckt. Diese einfache, sofort verständliche Handlung hält die Aufmerksamkeit über das ganze Video. Der Spannungsbogen bleibt konstant, der Humor macht das Asset zugänglich, und die Auflösung am Ende nimmt der Situation die Schärfe, ohne ihre Wirkung zu verlieren. So entstand ein Creative, das nicht wie klassische Wellnesswerbung funktionierte, sondern als aufmerksamkeitsstarkes Performance-Asset mit klarem Kaufimpuls für die WellCard.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
„Wir schleichen uns in eine Therme“ ist in der Kategorie „Bestes Video Ad Effectivity“ preiswürdig, weil das Video nicht nur auffiel, sondern nachweislich verkaufte. In einem Markt, in dem Wellnesswerbung oft austauschbar wirkt, setzte WellCard auf eine klare Abweichung vom Gewohnten. Genau diese kreative Zuspitzung machte das Asset auf Social Media wirksam. Das Video stoppte den Scroll, hielt Aufmerksamkeit und führte sie in konkrete Käufe weiter. Allein das Video Ad erzielte 325 Neukäufe, über 75.000 Euro Umsatz aus Neukäufen und einen ROAS von über 6. Rechnet man Reloads nach direktem Werbekontakt mit ein, wird der Effekt noch deutlicher. Das zeigt: Die Idee war nicht nur sichtbar, sondern effizient. Das Video war damit nicht bloß ein kreativer Ausreißer, sondern ein klarer Umsatztreiber im Performance-Setup von WellCard.
Kampagnen URLs
https://www.facebook.com/ads/library/?id=1317940632889188
Erfolgsnachweis
Die Ergebnisse zeigen klar, dass das Video Ad weit mehr als ein aufmerksamkeitsstarkes Creative war. Es brachte nicht nur Reichweite, sondern veranlasste direkt Käufe. Die Wirkung entstand aus einer kreativen Abweichung vom Standard. Gerade weil das Asset nicht wie typische Wellnesswerbung aussah, wurde es im Feed wahrgenommen und bis zum Kauf weitergeführt. 325 Neukäufe und ein ROAS von über 6 belegen die direkte Verkaufsleistung. Noch deutlicher wird der Effekt bei der Einbeziehung von Reloads nach Werbekontakt.
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