Geizhals: Report to Reward
Shortlist
Einreicher
Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber
Geizhals
Agentur
Mediaplus Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
Report to Reward erfindet Gaming’s härteste Strafe neu: die Report-Funktion. Statt Spieler:innen durch Reports zu bestrafen, können Gamer ihre Teammates mit schlechter Mikrofonqualität melden. Die Top-Gemeldeten erhalten neue Headsets von Geizhals.
Beschreibung des Kampagnenziels
Geizhals will seine Relevanz in der Gaming-Community stärken, indem die Kampagne eines der nervigsten Probleme von Gamer:innen löst: Teammates mit schlechten Mikrofonen. Ziel ist es, gemeinsam mit der Community genau diese Spieler:innen aufzuspüren, ihnen neue Headsets zu schenken und das Problem ein für alle Mal zu fixen. Gleichzeitig soll das eigens entwickelte Report-System aktiv genutzt werden und mehr Interesse und Sales für die PC-Audio-Kategorie schaffen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Normalerweise bedeutet Reporten im Gaming: Jemand stört und soll aus dem Spiel entfernt werden. Report to Reward dreht diese Logik um. Gamer:innen melden nicht, um zu bestrafen, sondern um ein Problem zu lösen: Teammates mit schlechter Mikrofonqualität. Die Geizhals Mic Police, unser Multi-Channel-Bot-System für Discord, Twitch und YouTube, macht diese Reports möglich. Auf Discord melden Gamer:innen direkt beim Spielen, auf Twitch und YouTube reporten Zuschauer:innen live die Teammates der Streamer:innen. Die am häufigsten Gemeldeten bekommen neue Headsets von Geizhals.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Creators Christensen und Lunarie stellen die Mic Police in Shortform-Videos vor und zeigen, wie einfach ein Report funktioniert. Anschließend bringen sie den Bot auf ihre Discord-Server. Dann übernimmt die Community: Server-Owner oder User holen den Bot in ihre eigenen Server oder Chats und reporten schlechte Mikrofone direkt beim Spielen. Auf Twitch und YouTube ist der Bot in Livestreams integriert, damit Zuschauer:innen die Teammates der Streamer:innen live im Chat melden können, sobald schlechtes Audio das Gameplay stört. Alle Reports fließen in eine zentrale Datenbank und werden gewichtet ausgewertet, damit Spam weniger zählt als Community-Konsens. Paid Social skaliert den Call-to-Action. Den Abschluss bildet ein live gestreamtes Among-Us-Finale mit Creators und Community.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Mit Report to Reward gibt Geizhals Gamer:innen erstmals die Möglichkeit, Teammates mit schlechter Mikrofonqualität direkt dort zu melden, wo sie den größten Frust verursachen. Die Aktivierung findet genau dort statt, wo das Problem entsteht. Auf Discord melden Gamer:innen direkt beim Spielen, auf Twitch und YouTube genügt ein Befehl im Live-Chat. Creator-Content erklärt die Mechanik, die Mic Police macht sie sofort nutzbar und Paid Social skaliert den Call-to-Action. Die Community reagiert nicht nur auf Content, sondern installiert den Bot, meldet Teammates und trägt ihn in weitere Discord-Server. Jeder Report zahlt auf das Kampagnenziel ein und beeinflusst, wer ein neues Headset bekommt. 4.400+ Reports und 189 identifizierte Audio-Offender belegen die Aktivierung, +18% Page Views und +11% Sales Growth den Effekt auf die PC-Audio-Kategorie. So verbindet die Kampagne niederschwellige Teilnahme, aktive Nutzung und messbare Conversion entlang einer klaren digitalen Journey.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne löst die gewünschte Handlung nachweislich aus: Gamer:innen geben über 4.400 Reports ab, identifizieren 189 Audio-Offender und holen die Mic Police in eigene Discord-Server. Die Aktivierung reicht damit von der ersten Reaktion bis zur wiederholten Nutzung und Weiterverbreitung. Trotz View-Optimierung erzielt Paid Social eine CTR von 4,91% gegenüber 0,17% Benchmark und einen CPC von 0,15 € gegenüber 1,01 € Benchmark. Entscheidend ist die Wirkung auf die Zielkategorie: Die PC-Audio-Page-Views steigen um 18%, die Sales um 11%.
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