MAK aus allem deine Jahreskarte
Best in Show
Gewinner 1. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
MAK
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & MG Sounds & Rausgebrannt
Kurzzusammenfassung des Projektes
Das MAK führte Menschen aus Netz und Radio direkt ins Museum: Ein scanbarer Radiospot wurde zur gratis Jahreskarte, und beim Live-Event vor Ort wurden mitgebrachte Objekte per Gravur zu echten Jahreskarten.
Beschreibung des Kampagnenziels
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte brachen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte ein – sie war plötzlich nicht mehr die naheliegendste Wahl. Ziel war es, die Jahreskarte wieder relevant zu machen und die Verkäufe zu steigern, ohne in einen aussichtslosen Preis- und Leistungswettbewerb mit der Bundesmuseenkarte zu treten, die per Definition „mehr“ bietet.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Das MAK versteht sich als Haus, in dem alles angewandte Kunst ist. Daraus wurde die Leitidee: Wenn alles angewandte Kunst ist, kann auch alles eine MAK-Jahreskarte sein. Für Online2Offline hieß das: Die digitale und mediale Idee sollte in einen echten Museumsbesuch münden. Von Onlinewerbung und Radiospot bis zum physischen Objekt in der Hand sollte ein durchgängiger Weg ins MAK entstehen.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Der scanbare Radiospot verband Medium und Ort: Wer ihn aufnahm, erzeugte eine Soundwave, die als Barcode einer echten Jahreskarte funktionierte – und damit ein Jahr freien Eintritt ins MAK. Beim Live-Event vor Ort ließen Besucher:innen ihre eigenen Objekte per Lasergravur zu persönlichen Jahreskarten machen und lösten den Museumsbesuch direkt physisch ein. Digitale Ads und ReReTargeting sorgten für die Reichweite, Radiospot und Event für den konkreten Schritt vom Online-Kontakt zum Offline-Besuch im Museum.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne schloss den Kreis von der digitalen Idee bis zum realen Museumsbesuch. Ein scanbarer Radiospot wurde selbst zur eintrittsberechtigenden Jahreskarte – der direkteste denkbare Weg vom Medienkontakt zum Besuch vor Ort. Beim Live-Event wurde die Idee physisch erfahrbar: Mitgebrachte Objekte wurden per Gravur zu echten Jahreskarten, die den Eintritt einlösten. So blieb Online2Offline kein Versprechen, sondern wurde zum durchgängigen Erlebnis – von der Onlinewerbung über das Radio bis in die Räume des MAK. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne überführte medialen Kontakt konsequent in reale Besuche und Käufe: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum. Weil ein scanbarer Radiospot direkt zur eintrittsberechtigenden Jahreskarte wurde und das Live-Event den Besuch physisch einlöste, entstand ein nahtloser Übergang von Online zu Offline – ein wesentlicher Faktor für den Verkaufserfolg gegenüber bisherigen Kampagnen.
Galerie
1 / 4