Avalanche Alert Ads
Gewinner 3. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
Diedamskopf Alpin Tourismus
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & ScreenOnDemand
Kurzzusammenfassung des Projektes
Avalanche Alert Ads macht aus digitaler Werbung ein Lawinenwarnsystem. Wer eine gesperrte Lawinenzone betritt, erhält anschließend eine personalisierte Warnung auf sein Smartphone. So wird aus Werbung eine Infrastruktur, die hilft, Leben zu schützen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, digitale Kommunikation gezielt einzusetzen, um eine messbare Verhaltensänderung in der realen Welt zu erreichen. Statt Aufmerksamkeit sollte die Kampagne konkrete Offline-Handlungen beeinflussen: weniger Einfahrten in gesperrte Lawinenzonen. Digitale Kommunikation sollte nicht nur informieren, sondern unmittelbare Auswirkungen auf das Verhalten am Berg haben.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Kampagne nutzt Online-Medien nicht als Endpunkt, sondern als Auslöser für Offline-Verhalten. Wer eine Gefahrenzone betritt, erhält anschließend eine personalisierte Warnung auf sein Smartphone. Die digitale Botschaft erreicht Menschen genau vor ihrer nächsten potenziell gefährlichen Entscheidung und trägt dazu bei, weitere Einfahrten in gesperrte Lawinenzonen zu verhindern.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Lawinenlageberichte, topografische Analysen und das Wissen der Bergrettung wurden täglich genutzt, um dynamische Sicherheitszonen im Skigebiet zu definieren. GPS erkannte Smartphones, die diese Bereiche betreten hatten. Sobald sich die Nutzer wieder in Sicherheit befanden, wurden über programmatische Werbeplätze automatisch personalisierte Warnungen innerhalb der genutzten Apps und Websites ausgespielt – ganz ohne App oder Registrierung. So erreichte die Botschaft Menschen genau vor ihrer nächsten potenziell gefährlichen Entscheidung. Die Kommunikation fand online statt, ihre Wirkung zeigte sich unmittelbar offline: weniger Einfahrten in gesperrte Lawinenzonen.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Avalanche Alert Ads ist eine Online-2-Offline-Kampagne im eigentlichen Sinn: Die digitale Kommunikation endet nicht auf dem Smartphone, sondern verändert nachweislich das Verhalten in der realen Welt. Die programmatisch ausgespielte Warnung führt direkt zu einer Offline-Entscheidung – gesperrte Lawinenhänge nicht erneut zu befahren. Daten, Targeting und digitale Kanäle werden konsequent eingesetzt, um eine physische Handlung auszulösen. Damit beweist die Kampagne exemplarisch, wie digitale Werbung weit über Klicks hinaus wirken und messbare Veränderungen im realen Leben bewirken kann.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Zahl der Einfahrten in gesperrte Lawinenhänge sank durchschnittlich um 37 %, Spitzenwerte lagen zwischen 47 und 63 %. Eine Kontrollgruppe ohne System zeigte keine vergleichbare Veränderung und bestätigte die Wirkung der digitalen Ansprache. Bis zu 90 % aller Smartphones im Skigebiet wurden ohne App oder Registrierung erreicht. Die Kampagne demonstriert damit eine direkte und messbare Verbindung zwischen Online-Kommunikation und Offline-Verhalten.
Galerie
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