First-Mover auf Snapchat: +700% Zielerreichung im Lehrlingsrecruiting für XXXLutz
Gewinner 2. Platz
Einreicher
MediaBrothers
Kunde/Auftraggeber
XXXLutz
Agentur
MediaBrothers
Kurzzusammenfassung des Projektes
Da U18-Targeting auf klassischen Plattformen stark eingeschränkt ist, setzte XXXLutz für das Lehrlings-Recruiting voll auf Snapchat. Mit 100 zielgruppengerechten Ads wurden 14,5 Mio. Impressions erzielt und 4896 Bewerbungen für 650 Stellen generiert.
Beschreibung des Kampagnenziels
Auf einem stark umkämpften Lehrlingsmarkt stand XXXLutz vor der Aufgabe, alle 650 zu vergebenden Ausbildungsplätze in ganz Österreich nachhaltig mit den besten Nachwuchstalenten zu besetzen. Die zentrale Herausforderung lag darin, Jugendliche unter 18 Jahren trotz der strengen Alters- und Targeting-Einschränkungen auf etablierten Plattformen direkt zu erreichen. Ziel war es, maximale Aufmerksamkeit in der Gen Z zu erzeugen und diese effizient in konkrete Bewerbungen zu verwandeln.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
XXXLutz ging für das Lehrlings-Recruiting dorthin, wo die Zielgruppe täglich aktiv ist: auf Snapchat. Als First Mover im U18-Segment umging XXXLutz so die strengen Targeting-Regeln anderer Plattformen und sicherte sich den direkten Kontakt zur nächsten Generation. Die Idee: Statt langweiliger HR-Werbung setzte das Konzept auf authentischen, hochrelevanten Social-First-Content auf Augenhöhe. Der Mix aus Humor, echten Lehrlingen und zielgruppengerechten Creatives passte sich nahtlos an den Alltag der Jugendlichen an und aktivierte sie direkt in der App.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Insgesamt 100 maßgeschneiderte Werbemittel im typischen XXXLutz-Stil sorgten über achteinhalb Monate für eine dynamische Präsenz auf Snapchat. Die Kampagne nutzte das volle Media-Setup: von humorvollen Interaktionen über Lehrlings-Einblicke bis hin zu leistungsorientierten Ad-Formaten. Um neben hoher Reichweite gezielt echten Nutzertransfer zu erzeugen, setzte die Strategie auf maximale Effizienz im Creative. Sämtliche Ads leiteten die User per Swipe-Up direkt auf das Bewerberportal weiter. So entstand eine lückenlose Experience vom ersten Touchpoint in der App bis zur fertigen Bewerbung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Der Lehrlingsmarkt ist hochkompetitiv und Jugendliche unter 18 Jahren sind über klassische Plattformen aufgrund von Targeting-Hürden kaum mehr erreichbar. XXXLutz setzte deshalb auf einen mutigen First-Mover-Ansatz auf Snapchat. Mit 100 passgenauen Werbemitteln bewies die Kampagne, wie zielgerichtetes Recruiting in der Gen Z funktioniert.
Statt reiner Markenbekanntheit erzeugte der Content direkte Interaktion und herausragende Effizienz: Bei durchschnittlichen Klickkosten (Cost per Swipe) von nur 9 Cent und Bestwerten von bis zu 2 Cent generierte die Kampagne über 10.000 Interaktionen sowie mehr als 66.000 Link-Klicks.
Der strategische Fokus erwies sich als voller Erfolg: Das Ziel von 650 zu vergebenden Lehrplätzen wurde mit exakt 4.896 Bewerbungen beantwortet; eine Übererfüllung der Vorgabe um fast 700 Prozent! Das Projekt zeigt eindrucksvoll, wie zukunftsorientierte Talentansprache trotz regulatorischer Hürden herausragende Performance-Erfolge erzielen kann.
Kampagnen URLs
https://karriere.xxxlutz.at/lehrbereiche
Erfolgsnachweis
Mit exakt 4.896 eingegangenen Bewerbungen auf 650 offene Lehrstellen wurde das ursprüngliche Kampagnenziel um fast 700 % übertroffen. Die strategische Entscheidung für Snapchat erwies sich als Haupterfolgsfaktor, da die U18-Targeting-Beschränkungen anderer Netzwerke gelöst werden konnten. Neben hoher Reichweite lag der durchschnittliche Cost per Swipe bei herausragenden 9 Cent mit Spitzenwerten von bis zu 2 Cent. Die Kampagne hat gezeigt, dass man mit den richtigen Content-Formaten auf der passenden Plattform aus reiner Aufmerksamkeit echte Bewerbungen macht.
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