The Austrian Bike Bell
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Fora Ultra & Pyro Pyro
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit der Austrian Bike Bell entwickelte Österreich die freundlichste Fahrradklingel der Welt. Durch Extensions wie CTV, Prime Video, Influencer-Kooperationen und eine interaktive Plattform wurde die Idee international verlängert und erlebbar gemacht.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Österreich als vielseitige Radurlaubsdestination international zu positionieren und die einzigartige Erlebnisvielfalt des Landes erlebbar zu machen. Die Austrian Bike Bell sollte die besonderen Momente eines Radurlaubs in Österreich in einem einzigen Soundkörper verdichten und so das österreichische Lebensgefühl hörbar machen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Austrian Bike Bell wurde als Symbol für Österreichs Gastfreundschaft entwickelt. Um die Idee international zu verbreiten, setzten wir auf ein Netzwerk digitaler Extensions, die unterschiedliche Zielgruppen in relevanten Kontexten erreichten. Vom Hero-Film auf Connected TV und Prime Video über Demand-Gen-Kampagnen bis hin zu Influencer-Aktivierungen und der digitalen Plattform entstand eine vernetzte Experience, die aus einer einzelnen Idee zahlreiche Berührungspunkte schuf.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Ausgehend vom Hero-Film wurden drei 30-sekündige Video-Cutdowns entwickelt und gezielt über digitale Erweiterungskanäle ausgespielt. Für die Awareness-Phase kamen vor allem YouTube CTV und Amazon Prime Video zum Einsatz, um die Geschichte der Austrian Bike Bell in aufmerksamkeitsstarken Umfeldern zu erzählen. Parallel dazu sorgte eine Demand-Gen-Kampagne auf YouTube und Google Discovery für zusätzlichen Traffic auf die Kampagnenplattform. Ergänzt wurde die digitale Ausspielung durch lokale Aktivierungen in Deutschland, den Niederlanden und Tschechien, die zusätzliche Kontaktpunkte schufen und Nutzer:innen auf die Landingpage führten. Dort konnten sie die Geschichte der Klingel entdecken, ihren Klang erleben und die Open-Source-Baupläne herunterladen.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die digitalen Extensions leisteten einen wesentlichen Beitrag zur internationalen Verbreitung der Kampagne. Durch die kanalübergreifende Ausspielung über YouTube CTV, Amazon Prime Video sowie Demand-Gen-Formate wurden 59,2 Mio. Impressionen und 3,5 Mio. Completed Views erzielt. Die hohen Completion-Rates von 98 % auf Amazon Prime Video und 88 % auf YouTube CTV Non-Skip belegen die starke Aufmerksamkeit für die Inhalte. Gleichzeitig führte die Demand-Gen-Kampagne mit einer CTR von 1,68 % qualifizierte Nutzer:innen auf die Plattform. Dort informierten sich über 10.000 Besucher:innen über die Austrian Bike Bell und ihre Entstehung. Die digitalen Erweiterungen machten die Idee damit weit über den ursprünglichen Hero-Film hinaus erlebbar und trugen maßgeblich zur Kampagnenwirkung bei.
Kampagnen URLs
https://www.austrianbikebell.com/de/
Erfolgsnachweis
Durch die kanalübergreifende Ausspielung über YouTube CTV, Amazon Prime Video sowie Demand-Gen-Formate wurden 59,2 Mio. Impressionen und 3,5 Mio. Completed Views erzielt. Die hohen Completion-Rates von 98 % auf Amazon Prime Video und 88 % auf YouTube CTV Non-Skip belegen die starke Aufmerksamkeit für die Inhalte. Gleichzeitig führte die Demand-Gen-Kampagne mit einer CTR von 1,68 % qualifizierte Nutzer:innen auf die Plattform. Dort informierten sich über 10.000 Besucher:innen über die Austrian Bike Bell und ihre Entstehung. Die digitalen Erweiterungen machten die Idee damit weit über den ursprünglichen Hero-Film hinaus erlebbar und trugen maßgeblich zur Kampagnenwirkung bei.
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