MAK aus allem deine Jahreskarte
Gewinner 2. Platz
Einreicher
DMB.
Kunde/Auftraggeber
MAK
Agentur
Media1 & Digitalbackup MW & MG Sounds & Rausgebrannt
Kurzzusammenfassung des Projektes
Zwei Werbepremieren aus einer Idee: der erste scanbare Radiospot, dessen Soundwave als Jahreskarte funktioniert, und ReReTargeting – ein Hack, der fremde Retargeting-Werbung in MAK-Ads verwandelt.
Beschreibung des Kampagnenziels
Seit der Einführung der Bundesmuseenkarte brachen die Verkaufszahlen der MAK-Jahreskarte ein – sie war plötzlich nicht mehr die naheliegendste Wahl. Ziel war es, die Jahreskarte wieder relevant zu machen und die Verkäufe zu steigern, ohne in einen aussichtslosen Preis- und Leistungswettbewerb mit der Bundesmuseenkarte zu treten, die per Definition „mehr“ bietet.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Das MAK versteht sich als Haus, in dem alles angewandte Kunst ist. Daraus wurde die Leitidee: Wenn alles angewandte Kunst ist, kann auch alles eine MAK-Jahreskarte sein. Innovation hieß hier nicht Technik um ihrer selbst willen, sondern neue Werbemechaniken zu erfinden, die die Idee beweisen: ein Radiospot, der selbst zur Jahreskarte wird, und ein Retargeting, das sich kapern lässt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Aus der Idee entstanden zwei echte Premieren. Der Radiospot wurde so produziert, dass seine aufgenommene Soundwave 1:1 dem Barcode einer MAK-Jahreskarte entsprach – der erste scanbare Hörfunk überhaupt, ein Medium, das man hören und benutzen kann. Und mit ReReTargeting wurde ein neues Werbetool erfunden: Per Hack wurde die personalisierte Retargeting-Werbung fremder Marken in MAK-Display-Ads umgeleitet. Beide Innovationen entstanden nicht als Selbstzweck, sondern als direkter, funktionierender Beweis der Kampagnenidee.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Kampagne brachte gleich zwei Werbepremieren hervor – beide aus einer einzigen strategischen Idee abgeleitet. Der scanbare Radiospot machte Hörfunk erstmals scanbar und verwandelte ein Massenmedium selbst in eine Jahreskarte. ReReTargeting erfand ein neues Werbetool, das die personalisierte Werbung fremder Marken kapert und in MAK-Ads umleitet. Innovativ ist dabei nicht nur die Technik, sondern die Konsequenz: Beide Mechaniken sind kein Gimmick, sondern der unmittelbare Beweis des Versprechens, dass wirklich alles eine MAK-Jahreskarte sein kann. So wurde aus einer kreativen Idee echte, wirksame Werbeinnovation. Das Ergebnis: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die beiden Innovationen sorgten für hohen Neuigkeits- und Gesprächswert und trieben zugleich das Geschäftsziel: +360 % mehr verkaufte Jahreskarten im Vergleichszeitraum. Weil scanbarer Radiospot und ReReTargeting die Idee nicht nur illustrierten, sondern funktional bewiesen, wurde aus Aufmerksamkeit direkt Nachfrage – deutlich über dem Niveau bisheriger Kampagnen.
Galerie
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