The Austrian Bike Bell
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Fora Ultra & Pyro Pyro
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit der Austrian Bike Bell entwickelte Österreich die freundlichste Fahrradklingel der Welt. Durch einen Hero-Film & internationale Aktivierungen machte die Kampagne die Vielfalt des Radurlaubs & unser besonderes Lebensgefühl weltweit erlebbar.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Österreich als vielseitige und inspirierende Radurlaubsdestination international zu positionieren. Die Austrian Bike Bell sollte die besonderen Momente eines Radurlaubs in Österreich in einem einzigartigen Klang bündeln & so das Lebensgefühl des Landes hörbar machen. Durch die internationale Ausrichtung der Kampagne sollten neue Zielgruppen für Österreich begeistert, Reichweite aufgebaut und Menschen in verschiedenen Märkten aktiv mit der Marke Österreich in Kontakt gebracht werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Um Österreichs Lebensgefühl über Ländergrenzen hinweg erlebbar zu machen, entwickelten wir die Austrian Bike Bell. Dafür wurde ein Klang geschaffen, der die Vielfalt eines Radurlaubs in Österreich einfängt und anschließend in den USA in eine einzigartige mechanische Mehrtonklingel übersetzt. Durch die Kombination aus Produktinnovation, Hero-Film und frei zugänglichen Open-Source-Blueprints entstand eine Idee, die unabhängig von Sprache oder Kultur verständlich ist und weltweit genutzt werden kann.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Kampagne wurde von Beginn an für eine internationale Zielgruppe entwickelt. Herzstück war ein Hero-Film, der die Entstehung der Austrian Bike Bell als Reise durch die Klangwelt Österreichs erzählt. Ergänzt wurde dieser durch Cut-Downs und einer mehrsprachigen Landingpage mit Hintergrundinformationen und kostenlosen Blueprint-Downloads.
Der internationale Rollout erfolgte in Deutschland, den Niederlanden und Tschechien. Die Märkte wurden durch lokale Maßnahmen aktiviert: Medienkooperationen und Pressearbeit in Deutschland, Influencer-Aktivierungen und ein Spinning-Event in den Niederlanden sowie Influencer-, OOH- und PR-Maßnahmen in Tschechien. So blieb die Idee in unterschiedlichen kulturellen Kontexten relevant und wurde lokal erlebbar gemacht.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Austrian Bike Bell wurde nicht für einen einzelnen Markt entwickelt, sondern als internationale Idee konzipiert. Die Kampagne übersetzt österreichische Gastfreundschaft und die Vielfalt des Radurlaubs in einen universell verständlichen Klang. Dadurch funktionierte sie unabhängig von Sprache oder kulturellem Hintergrund.
Gleichzeitig wurde die zentrale Idee in verschiedenen Märkten individuell aktiviert: durch Influencer:innen, Medienkooperationen, Events, OOH und PR-Maßnahmen. Mithilfe der Open Source 3D-Druck-Datei kann die Austrian Bike Bell weltweit selbst produziert, genutzt und weiterentwickelt werden. Statt österreichische Tourismuswerbung einfach zu exportieren, entstand eine Idee mit internationaler Relevanz, die Menschen in unterschiedlichen Ländern auf ihre eigene Weise erleben, teilen und weiterverbreiten konnten.
Kampagnen URLs
https://www.austrianbikebell.com/de/
Erfolgsnachweis
Die Austrian Bike Bell erzielte internationale Aufmerksamkeit weit über den österreichischen Heimatmarkt hinaus. Die Kampagne erreichte insgesamt 59,2 Mio. Impressions und 3,5 Mio. Completed Views. Über 10.000 Besucher:innen informierten sich auf der Kampagnenplattform über die Idee und die Entstehung der Klingel. Besonders relevant: Die frei verfügbaren Open-Source-Blueprints wurden 642 Mal heruntergeladen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Idee nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern Menschen aktiv dazu motivierte, Österreichs Botschaft der Freundlichkeit weiterzutragen.
Galerie
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