Inklusionskonzert „Thorsteinn Einarsson für alle – presented by Magenta“
Gewinner 2. Platz
Einreicher
T-Mobile Austria
Kunde/Auftraggeber
Magenta Telekom Austria
Agentur
Mataracan
Kurzzusammenfassung des Projektes
Das Inklusionskonzert am Donauinselfest bewies, wie echte Teilhabe geht: Ein barrierearmes Live-Erlebnis, das soziale Inklusion greifbar machte und über 3 Mio. Menschen bei minimalem Einsatz von Mediabudget für Social-Media-Aktivitäten erreichte.
Beschreibung des Kampagnenziels
In einem Marktumfeld, in dem Reichweite leicht, echte Relevanz jedoch schwer zu erzielen ist, suchte Magenta eine Lösung. Die Devise „Show don‘t tell“ leitete den Ansatz, Mediaeffizienz mit emotionalem Impact zu verbinden und Inklusion authentisch erlebbar zu machen und gleichzeitig einen neuen Standard für gesellschaftlich relevantes Marketing zu setzen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Magenta steht für Verbindungen und für eine Gesellschaft, in der niemand ausgeschlossen wird. Statt einer klassischen Kampagne entstand ein Erlebnis, das berührt, verbindet und Teilhabe ermöglicht: Ein inklusives Live-Konzerterlebnis am Wiener Donauinselfest 2026 mit Gebärdensprache & barrierearmer Infrastruktur. Die Aktivierung zum Besuch des Konzerts erfolgte über Social Media.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Umsetzung konzentrierte sich auf soziale Nachhaltigkeit, indem ein barrierearmes Konzerterlebnis am Donauinselfest ermöglicht wurde. Durch spezifische Maßnahmen wie Gebärdensprache, spezielle Avatare, vier Magenta Safe Zones, Rollstuhlrampen, barrierefreie Toiletten, eine Inklusionstribüne sowie Shuttle- und Buddy-Angebote wurde echte Teilhabe für Menschen mit Hör-, Seh- oder Mobilitätseinschränkungen geschaffen. Trotz geringem Budgeteinsatz (1.500 Euro Influencerin + 900 Euro Social Push) konnten Menschen gleichberechtigt für das Erlebnis aktiviert werden.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Mit dem kostenlosen, barrierearmen Konzert am Donauinselfest von Thorsteinn Einarsson wurde ein Erlebnis geschaffen, das echte Gleichberechtigung erlebbar machte und als "Erlebnis statt Werbung" maximalen emotionalen Impact erzielte. Die Nutzung bestehender Event Infrastruktur und Aktivierung über Social Media erzielte maximale Wirkung bei minimalem Ressourceneinsatz.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Ein enormes Medienecho, Millionenreichweite, 100 % positives Sentiment und vor allem tausende glückliche Menschen, für die dieses Konzert ihr ganz persönliches Erlebnis wurde - Das Inklusionskonzert zeigt, wie aus Markenwerten echte Wirkung entsteht: von Reichweite zu Relevanz, von Purpose zu Experience!
Galerie
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