Drei Hilft Winteraktion Social Kampagne
Shortlist
Einreicher
marswalk & Aleph Digital
Kunde/Auftraggeber
Hutchison Drei Austria
Agentur
marswalk & Wien Nord Serviceplan
Kurzzusammenfassung des Projektes
Drei Hilft-Winteraktion: Wenn aus Kommentaren Hilfe für Menschen wird, die sich nicht täglich eine warme Mahlzeit leisten können.
Beschreibung des Kampagnenziels
Die kommunikative Herausforderung bestand darin, die Winteraktion über Social Media so zu vermitteln, dass aus Reichweite echte Beteiligung entstand. Ziel der Paid-Media-Strategie war es, möglichst viele Menschen über Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn zu erreichen und durch eine einfache, verständliche und plattformgerechte Mechanik zur Teilnahme zu motivieren. So sollten möglichst viele Suppenspenden für den Canisibus, den Suppenbus der Caritas der Erzdiözese Wien, gesammelt werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Der Kern der Drei Hilft-Winteraktion bestand darin, Hilfe über eine klare Social-First-Mechanik skalierbar zu machen. Statt eines klassischen Spendenaufrufs wurde Community-Engagement in eine messbare Unterstützungsleistung übersetzt: 1 kommentierte Zutat = 1 von Drei gespendete Suppe. So wurde aus einer einfachen Social-Interaktion eine echte, warme Mahlzeit. Parallel dazu sollte Bewusstsein für die Lebenssituation armutsbetroffener Menschen geschaffen werden. Die Aktion richtete sich an die breite, digital aktive Drei Community auf TikTok, LinkedIn, Instagram und Facebook.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Mit einer Social Media-Mitmachmechanik wurden digitale Interaktionen direkt in reale Hilfe übersetzt: Jede kommentierte Suppenzutat wurde zu einer von Drei gespendeten Suppe.
Die Herausforderung bestand darin, Menschen nicht nur über mehrere Plattformen und den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg effizient zu erreichen, sondern sie auch aktiv zur Teilnahme zu motivieren: Ein Startposting erklärte die Mechanik und rief zum Mitmachen auf. 4 weitere Videos pushten jeweils mit einem aktuellen Stand der bereits gesammelten Suppen.
Als Brandface fungierte erneut Jonas Bosco. marswalk media verantwortete die Videos. Wien Nord Serviceplan entwickelte Designs, Awareness Postings, Landingpage und Hintergrundmechanik der Zählung. Aleph Digital unterstützte die Bewerbung der Inhalte auf Social Media.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Wintermonate sind für wohnungslose und armutsbetroffene Menschen eine besonders belastende Zeit. Mit seiner sozialen Initiative „Drei Hilft“ sammelte Drei in den Wintermonaten 2025/2026 über Social Media tausende heiße Suppen für den Canisibus der Caritas. Paid Media war dabei weit mehr als ein Reichweitenkanal: Durch eine plattform- und zielgruppengerechte Strategie auf Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn wurden über 15,4 Mio. Impressionen und rund 3,7 Mio. erreichte Personen erzielt. Hohe Engagement Rates von 11,85 % auf Instagram und 14,01 % auf Facebook zeigen, dass die Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit erzeugte, sondern Menschen aktivierte und so digitale Reichweite in reale Hilfe verwandelte.
Kampagnen URLs
Start (am Beispiel TikTok):
https://shorturl.at/1ea27
4 x Counter (am Beispiel TikTok):
https://shorturl.at/lFoiW
https://shorturl.at/4Zwiq
https://shorturl.at/FKxPF
https://shorturl.at/VL0aM
3 x Awareness (Kältetelefon, Hidden hunger, Frauenarmut / am Beispiel Facebook):
https://shorturl.at/zQQ56
https://shorturl.at/zOptA
https://shorturl.at/NcCOn
Abschluss (Danke & Proof / am Beispiel TikTok):
https://shorturl.at/JJFm6
Erfolgsnachweis
Das Ziel, möglichst viele Suppen für den Caritas Canisibus zu sammeln, wurde mit rund 27.500 gespendeten Suppen erfolgreich erreicht. Die kanalübergreifende Paid Media-Strategie machte aus einer sozialen Initiative eine breit sichtbare Mitmach-Kampagne und motivierte unterschiedliche Zielgruppen aktiv zur Teilnahme. Die überdurchschnittlich hohen Engagement Rates unterstreichen die hohe Relevanz der Inhalte. So konnte Drei Hilft als Teil der Nachhaltigkeitsstrategie von Drei digitale Reichweite in konkrete Unterstützung übersetzen und über die Partnerschaft mit Caritas Wien sicherstellen, dass die Hilfe bei den Menschen ankam, die sie dringend brauchten.
Videos
Galerie
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