The Austrian Bike Bell
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Fora Ultra & Pyro Pyro
Kurzzusammenfassung des Projektes
Österreich entwickelte die freundlichste Fahrradklingel der Welt. Ein eigens komponierter Sound, inspiriert von echten Klängen des Radurlaubs in Österreich, wurde in einem atmosphärischen Hero-Film als Geschenk Österreichs an die Welt inszeniert.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel war es, Österreich als führende Destination für Radurlaub emotional aufzuladen und international Aufmerksamkeit für das vielfältige und saisonunabhängige Fahrraderlebnis des Landes zu schaffen. Gleichzeitig sollte die Positionierung Österreichs als besonders freundliches Reiseland gestärkt und qualifizierter Traffic auf die Kampagnenplattform generiert werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Ausgehend von der Erkenntnis, dass Fahrradklingeln häufig Stress und Konflikte auslösen, entwickelten wir die freundlichste Fahrradklingel der Welt. Dafür übersetzten wir die Gastfreundschaft und Lebensfreude Österreichs in einen völlig neuen Klang. Echte Sounds eines Radurlaubs in Österreich wurden gemeinsam mit dem Komponisten Walter Werzowa zur Basis einer mehrstimmigen Klingel. Die Geschichte ihrer Entstehung wurde zum Kern eines digitalen Video-Storytellings.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Im Zentrum stand ein Hero-Film, der die Entstehung der Austrian Bike Bell als künstlerische Reise durch Österreich erzählt. Eine stilisierte Klangsammlerin durchquert das Land auf der Suche nach jenen Geräuschen, die das österreichische Lebensgefühl prägen: Freudenschreie, Naturklänge, Begegnungen und gemeinsame Erlebnisse. Aus diesen Aufnahmen entsteht Schritt für Schritt die freundlichste Fahrradklingel der Welt. Die hochwertige Bildsprache, die ungewöhnliche Dramaturgie und die zentrale Rolle des Sounds machten den Film selbst zum Erlebnis. Für die digitale Ausspielung wurden drei eigenständige Cutdowns entwickelt und über YouTube, CTV, Amazon Prime Video, Demand Gen und weitere digitale Kanäle verbreitet.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Austrian Bike Bell zeigt, wie Bewegtbild weit über die klassische Produktkommunikation hinausgehen kann. Der Film erzählt nicht von einer Destination, sondern übersetzt sie in eine audiovisuelle Erfahrung. Dabei wird Sound nicht als Begleitung eingesetzt, sondern als dramaturgischer Kern der Geschichte. Österreichs Gastfreundschaft hörbar zu machen, bestimmt jede filmische Entscheidung: von der Reise des Protagonisten über die Bildsprache bis hin zum eigens komponierten Klang der Klingel. Statt touristische Motive aneinanderzureihen, entwickelt der Film eine eigenständige Erzählung, die Kultur und Urlaubserlebnis miteinander verbindet. Die Verbindung aus hochwertiger Inszenierung, außergewöhnlichem Sounddesign und digitaler Distribution führte zu knapp 60 Mio. Impressions, 3,5 Mio. Completed Views und einer View-Through Rate von 84%, sowie über 10.000 Visits auf der Kampagnenplattform.
Kampagnen URLs
https://www.austrianbikebell.com/de/
Erfolgsnachweis
Der Hero-Film machte aus einer touristischen Botschaft eine Geschichte, die Menschen tatsächlich sehen wollten. Die Kampagne erreichte 59,2 Mio. Impressionen und generierte 3,5 Mio. vollständige Videoaufrufe. Besonders bemerkenswert waren die außergewöhnlich hohen View-Through Rate von 84%. Gleichzeitig gelang es, qualifizierten Traffic auf die Plattform zu lenken und die Idee international durch Influencer- und Marktaktivierungen zu verbreiten. Die Ergebnisse zeigen, dass Storytelling, Sounddesign und kreative Inszenierung die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen nachhaltig binden konnten.
Galerie
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