MINI Influencer
Shortlist
Einreicher
stoff agency
Kunde/Auftraggeber
MINI Austria
Agentur
stoff agency & Follow Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
MINI verwandelte die klass. Probefahrt in eine Social-Media-Challenge: 4 Micro-Influencer:innen starteten mit neuen Instagram-Accounts bei 0 und kämpften 14 Tage um die größte Community.So wurde aus einem Testdrive ein digitales Entertainment-Format.
Beschreibung des Kampagnenziels
MINI steht für Spaß, Agilität und Go Kart Feeling. Genau diese emotionale Qualität hatte in einer jüngeren Zielgruppe aber an Sichtbarkeit verloren. Ziel war es, MINI bei dieser ZG wieder relevant zu machen, indem der Testdrive in ein digitales, interaktives Social-Format übersetzt wurde. Statt auf bezahlte Reichweite, setzte die Kampagne auf organische Aufmerksamkeit, authentischen Creator-Content und aktive Community-Beteiligung, mit dem nachhaltige digitale Interaktionen ausgelöst wurden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die Idee war, die klassische Probefahrt in eine Social Challenge zu verwandeln. Aus dem Testdrive wurde die MINI Influencer Challenge. Vier Micro Influencer:innen starteten mit neu angelegten Instagram Accounts bei null und hatten 14 Tage Zeit, die größte Community aufzubauen. Wer gewann, bekam einen MINI für ein Jahr.
Damit wurde der Testdrive komplett neu gedacht. Statt eines privaten Produkterlebnisses entstand ein öffentliches Format mit Wettbewerb, Tempo und Unterhaltung. Das Auto wurde nicht nur gefahren, sondern zum Antrieb einer Challenge, die man live mitverfolgen konnte.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Genau daraus entstand die kreative Stärke der Kampagne: Die Creator:innen entwickelten ihre Inhalte selbst und übersetzten MINI in ihre eigene Sprache, ihre eigenen Formate und ihre eigene Community-Kultur. So entstanden über 100 Creatives, von Trends über Virals bis zu Co-Postings, die sich plattformgerecht anfühlten und MINI in unterschiedlichsten Situationen erlebbar machten. Die Teilnehmer:innen produzierten nicht nur Content, sie kämpften um etwas, das sie wirklich wollten. Diese Energie war in den Inhalten spürbar und machte die Challenge glaubwürdig und mitreißend. Zusätzliche MINI Games brachten einen spielerischen Spannungsbogen in die 14 Tage und machten die Kampagne zu einem Format mit Höhepunkten. Die Verlosung von 5 MINI Testdrives machte die Community Teil der Aktivierung.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die MINI Influencer Challenge wurde konsequent für Social Media entwickelt – nicht als Kampagne, die zusätzlich auf Social Media ausgespielt wurde. Die Mechanik, die Dramaturgie und der gesamte Wettbewerb orientierten sich an den Logiken der Plattformen. Neue Instagram-Accounts, organischer Community-Aufbau, Challenges, Co-Postings und Creator-Content machten Social Media selbst zum Spielfeld der Kampagne. Die Teilnehmer:innen erhielten maximale kreative Freiheit und entwickelten Inhalte, die sich wie nativer Content anfühlten und nicht wie klassische Werbung. Die Community wurde nicht nur erreicht, sondern aktiv eingebunden und zum Teil des Wettbewerbs. So entstand ein Social-First-Konzept, das Unterhaltung, Interaktion und Markenkommunikation miteinander verband und zeigte, wie Social Media als eigenständiger kreativer Raum genutzt werden kann – authentisch, plattformgerecht und mit hoher organischer Reichweite.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erreichte ihre Ziele, indem sie MINI für eine junge Zielgruppe wieder sichtbar und relevant machte – ohne Mediabudget. Statt klassischer Werbewirkung entstand organische Aufmerksamkeit durch ein Social-First-Konzept, das Creator:innen und Community gleichermaßen aktivierte. Über 100 Creatives, mehr als 1,5 Millionen organische Aufrufe und ein Best-Performer-Reel mit 476.000 Impressionen zeigen die hohe Relevanz der Inhalte. Entscheidend für den Erfolg war die Verbindung aus Gamification, kreativer Freiheit und echter Community-Beteiligung – eine Mechanik, die aus Markenkommunikation freiwillig konsumierten Social Content machte.
Galerie
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