NON DISCLOSURE AUSTRIA
Shortlist
Einreicher
WIEN NORD Serviceplan
Kunde/Auftraggeber
Österreich Werbung
Agentur
WIEN NORD Serviceplan & Kaiserschnitt Film & 101.at
Kurzzusammenfassung des Projektes
NON DISCLOSURE AUSTRIA – Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine Verschwiegenheitserklärung unterzeichnen lässt, um Geheimtipps zu schützen.
Beschreibung des Kampagnenziels
Overtourism wird weltweit zum wachsenden Problem mit kulturellen und ökologischen Auswirkungen. Das Problem ist nicht die Anzahl der Tourist:innen, sondern ihre Konzentration an wenigen Hotspots, was Einheimische belastet und das Reiseerlebnis schmälert.
Ziel war es Österreich als progressive Stimme in der globalen Overtourism Debatte zu positionieren, mit einer Idee die Besucherströme gezielt in weniger frequentierte Regionen lenkt.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Social Media ist einer der größten Treiber von Overtourism: Influencer:innen und virale Posts befeuern „Must-See“-Spots. Wie können wir also echte Geheimtipps teilen – und sie gleichzeitig schützen? Indem wir Gatekeeping zum Erlebnis machen. Österreich wird zum ersten Land, das Tourist:innen eine NDA unterschreiben lässt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
In Österreichs wichtigster Saison – dem Winter – haben wir das gemacht, was in Tourismuswerbung eigentlich verpönt ist:
Wir haben alles verpixelt und gepiept, was dieses Land so besonders macht. Auf Social Media haben wir echte Geheimtipps von Österreicher:innen angeteasert – Orte, die noch nie zuvor in einem Social Feed aufgetaucht sind. Der einzige Weg, diese und über 100 weitere Tipps aus weniger frequentierten Regionen zu entdecken, war es, eine Verschwiegenheitserklärung auf non-disclosure-austria.at zu unterschreiben. Die Teaser Clips auf Instagram, TikTok, Twitch sowie Influencer-Kooperationen und Audio-Clips auf Spotify führten direkt zur Microsite. In den wichtigsten Märkten ergänzten großflächige OOH-Inszenierungen den Multi-Channel-Mix.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Durch NON DISCLOSURE AUSTRIA entdeckten potenzielle Gäste die riesige Zahl noch unentdeckter Geheimtipps in Österreich. Gleichzeitig wird gezeigt, wie Destination Marketing in Zukunft aussehen kann:
Von Verstärkung zu gezielter Limitierung – eine neue Form von Exklusivität, die Österreich noch interessanter machte.
Kampagnen URLs
https://non-disclosure-austria.at
Erfolgsnachweis
Die frische Art Besucherströme im Tourismus zu entzerren brachte über 82.000 Besucher:innen aus mehr als 124 Ländern auf unsere Microsite. Mehr als 2.500 NDAs wurden unterzeichnet. Die durchschnittliche Verweildauer von über 4:48 Minuten auf der Seite im Anschluss bestätigt die intensive Auseinandersetzung mit den Inhalten.
Darüber hinaus bestätigen Schlagzeilen in 21 Ländern mit über 74 Mio. Earned Media Impression die starke internationale Medienresonanz: Von spanischen TV-News-Shows über koreanischen Creator Content auf YouTube-Kanälen.
Galerie
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