Wer zur Hölle mietet einen ganzen XXXLutz!?
Gewinner 3. Platz
Einreicher
MediaBrothers
Kunde/Auftraggeber
XXXLutz
Agentur
MediaBrothers & DMB.
Kurzzusammenfassung des Projektes
Während des Eurovision Song Contests in Wien verwandelte XXXLutz seine Filiale direkt neben der Stadthalle in ein Airbnb. Unter dem Motto „Wer zur Hölle mietet einen ganzen XXXLutz?!“ wurde die Aktion zum viralen Hype im gesamten DACH-Raum.
Beschreibung des Kampagnenziels
Im stark besetzten Werbeumfeld des Eurovision Song Contests in Wien galt es, ohne riesiges Mediabudget maximale Aufmerksamkeit und Relevanz für XXXLutz zu erzeugen. Ziel war es, nicht bloß klassische Werbung zu schalten, sondern durch viel Humor und eine überraschende Idee zum aktiven Gesprächsstoff der gesamten Event-Woche zu werden.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Die enorm hohe Nachfrage und die stark steigenden Hotelpreise während der Event-Woche führten zu einem akuten Engpass an leistbaren Unterkünften in Wien. Daraus entstand eine überraschende Idee: XXXLutz bot das wohl außergewöhnlichste Airbnb überhaupt an. Unter dem Motto „Wer zur Hölle mietet einen ganzen XXXLutz?!“ wurde die Filiale im 15. Bezirk, direkt gegenüber der Wiener Stadthalle, kurzerhand als riesige Unterkunft für Fans inszeniert. Eine Aktion mit starkem Bezug zur Situation vor Ort und genauem Timing.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Drei Wochen vor dem Start ging das Inserat auf Airbnb online, inklusive 60 Schlafzimmern, 190 Betten und Platz für bis zu 380 Personen. Zeitgleich wurde ein unterhaltsames Launch-Video mit XXXLutz-Marketingleiter Thomas Saliger auf den Social-Media-Kanälen veröffentlicht. Die Resonanz war sofort spürbar: Fans teilten das Inserat tausendfach und auch Marken wie IKEA, willhaben sowie der Donauturm stiegen organisch auf die Aktion ein. Medien im gesamten DACH-Raum griffen die Story auf und berichteten prominent in TV und Print.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Das Projekt zeigt, wie modernes Social-First-Marketing ohne riesiges Mediabudget maximale Markenwirkung erzielt. Statt klassischer Bannerwerbung nutzte XXXLutz ein reales Problem der Zielgruppe, die ausgebuchten und teuren Unterkünfte zum Eurovision Song Contest, für eine überraschende PR- und Social-Media-Aktion.
Mit punktgenauem Timing und viel Ironie entstand eine Eigendynamik, die weit über Social Media hinausreichte. Neben Millionen organischen Views und Zehntausenden Shares entwickelte sich die Kampagne zum Selbstläufer: Sowohl Mitbewerber als auch andere Großmarken griffen die Idee organisch auf, während führende TV-Sender und Printmedien im gesamten DACH-Raum über die Aktion berichteten. Das Projekt beweist, dass kreative Content-Ideen und klare Kommunikation selbst in einem stark besetzten Werbeumfeld ein Millionenpublikum begeistern können.
Kampagnen URLs
https://www.instagram.com/reel/DXe8SU5Akxo/
https://www.facebook.com/reel/1329837505868508
https://www.tiktok.com/@xxxlutz_at/video/7631614295020752150
Erfolgsnachweis
Die gesetzten Ziele wurden weit übertroffen. Neben den starken Social-Media-Zahlen mit über 2,9 Mio. Views und 25.000 Shares trug die breite Berichterstattung in Medien und TV (u. a. Krone, Standard, RTL, Pro7) die Aktion weit über Social Media hinaus. Dadurch wurden auch Zielgruppen erreicht, die klassische XXXLutz-Kampagnen sonst kaum ansprechen. Die Reaktionen zahlreicher bekannter Marken unterstrichen den Hype. Die Aktion bewies den Mut von XXXLutz und machte die Marke zum meistdiskutierten Thema der Event-Woche.
Galerie
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